11月，巴西TikTok Shop创下历史性业绩，印证了当地用户对“发现式购物”模式的高度认可。该模式将娱乐、探索与购物深度融合，通过互动视频和直播，让用户在平台内即可轻松发现并购买热门商品。
GMV增长129%，直播成核心引擎
对比10月10日促销期，仅考量黑色星期五（11月28日）当天，平台GMV（交易总额）增长129%。其中，直播成为业务增长的关键杠杆，由直播贡献的GMV增幅高达143%。
ViihTube、Mari Saad、Camilla Pudim等头部创作者销售表现亮眼。11月，Viih Tube为其护肤及个人护理品牌Spoiler举办特别预售，于14日和27日开展两场直播，售出超8,500件产品。同期，拥有千人级粉丝美妆账号及自有品牌的Mari Saad，也在个人号及Beauty账号同步开启直播带货。
品牌、创作者与社区正充分把握“Buy by Discover”生态机遇。真实内容、高性价比产品、活跃社区及实时互动能力，是直播活动成功的关键要素。
COMU机构在黑五周末举办的活动中，直播效能尤为突出。该机构租用大型仓库搭建十个直播展位，吸引45位创作者及L’al、Amend、Simple Organic、Gummy、Dot、Aura Beauty、Vero Brodo、Guday等8个品牌参与。
销售趋势洞察
TikTok Shop提供多元购物入口，除可购视频外，还设有卖家“vitrine”（橱窗）及聚合多品牌产品的“loja”（商店）标签页。本月数据显示以下积极趋势，可供中小零售商及大品牌参考：
- 日常用品销售表现稳健；
- 高频发布内容的卖家账号转化更佳；
- 具备竞争力的定价仍是影响消费决策的核心因素。
健康美容品类销量居首，社交证明强的产品易实现规模化增长，套装组合亦受青睐。时尚配饰领域，图片清晰、款式简约的商品更易激发购买信心，且配送时效快的商家更具优势。家居生活品类中，收纳类产品频登畅销榜，简洁的产品结构与即买即用特性有效促进了转化。
11月的优异表现进一步巩固了TikTok Shop作为“娱乐+发现+购物”融合平台的地位，为巴西品牌与创作者创造了切实的商业机会。