鸡蛋、大米、洗衣液、汽水、零食及卫生纸等日常生活用品，正成为日本川崎市游艺连锁品牌Benex娃娃机的新奖品。随着消费者对生活开支和商品价格敏感度提升，日本游艺及零售企业开始尝试将食品、家庭用品与娃娃机结合，让消费者在娱乐过程中有机会赢取日常所需商品。
据《日本时报》（The Japan Times）2026年10月26日刊载的报道，Benex将生活用品引入娃娃机后，相关奖品收入在两年间增长至原来的近3倍。永旺集团旗下娱乐业务公司Aeon Fantasy也在逐步扩大此类专区的布局。
一名56岁的日本消费者Chiaki Sugai表示，她曾花费近8000日元玩了两三个小时娃娃机，推着一辆装满奖品的大推车离开。她称：“以前我经常在便利店买很多零食，现在则会在这里夹取。”另一名49岁受访者Sachiko Iyokawa表示，虽然平时花钱谨慎，但在这里可以稍微享受一下。25岁的Minae Kamata则坦言：“如果运气稍好，就相当于以折扣价买到了商品。”
图片背景为AI生成
物价上涨驱动消费转型，实用型奖品受青睐
生活用品进入娃娃机，与日本近年来的物价变化及家庭消费习惯密切相关。报道指出，日本食品及日用品价格持续上涨，且涨幅超过工资增长，导致家庭在食品和日常用品上的支出受到压缩。
日本NLI研究所消费行为专家Naoko Kuga指出，过去五年间，由于食品和日常用品价格上涨，这些支出已成为日本家庭削减开支的重点，相关消费持续减少。她认为，零售商正尝试通过让购买过程变得有趣，来吸引消费者购物，同时减轻其消费时的心理负担。
Tisco公司（Benex运营方）高管Teruaki Tsuchiya表示：“在通胀背景下，家长们会选择性价比更高的娱乐方式。”对于Benex而言，生活用品奖品不仅改变了娃娃机的商品构成，也成为其经营调整的关键部分。该公司在东京圈拥有5家场馆，年访客量超100万人次。2025年，该公司取消了电子游戏及代币游戏业务，将重心转向娃娃机，其来自生活用品奖品的收入在两年间增长近3倍。
Teruaki Tsuchiya将这一模式与Costco、宜家等大型目的地式零售场所作比较。这类场所通常选址于城市外围，以较低的土地成本运营大型场馆，吸引消费者专程前往。
Aeon Fantasy加速布局，实体零售探索引流新路径
除了Benex，日本永旺集团旗下娱乐业务公司Aeon Fantasy也在积极布局生活用品主题娃娃机。该公司于2025年10月开设首个以食品和家庭用品为奖品、主要面向母亲及家庭客群的专区。截至报道刊发时，已设立7处此类专区，并计划到2030年左右增加至约60处。
Aeon Fantasy相关负责人Yuya Shiozawa表示，在消费者对价格高度敏感的情况下，公司希望提供兼具娱乐乐趣与实惠感的体验。他提到，有消费者在娃娃机中赢得蔬菜后，会前往旁边的超市购买其他食材，以便凑齐一顿晚餐所需的材料。
从日本这两个企业案例来看，生活用品娃娃机既是奖品结构的变化，也体现出游艺与零售场景的进一步融合。对于游艺经营者及实体商业运营方而言，如何将消费者的日常需求融入娱乐体验，是这一市场现象值得持续关注的方向。
