TikTok Shop美区严打付费抽奖、幸运转盘等直播玩法

近期，TikTok Shop美区更新与赌博相关政策，明确禁止直播间内付费抽奖、幸运转盘、随机赠品等活动。并对直播拍卖、盲盒销售及卡牌开箱等设定更为清晰的合规边界，约束对象包括所有卖家及达人。

TikTok Shop明确禁止卖家组织任何带有赌博性质的游戏活动。例如，卖家不得在直播中设置幸运转盘，以要求消费者先下单，再根据转盘结果决定所获得商品或赠品。

这意味着如果卖家规定消费者在消费一定金额后获得抽奖机会，或使用类似幸运铲、刮刮卡、随机奖品等玩法，都可能违反政策的相关规定。

即使卖家声称其活动目的是为了活跃气氛，TikTok Shop也不会对此行为予以豁免，所有涉及赌博性质的活动都将受到严厉惩罚。

TikTok Shop对直播拍卖的管理进行了规范。卖家必须通过平台的官方LIVE Auction功能进行竞价活动，不能擅自组织其他形式的拍卖。

此外，直播间的背景和展示道具必须与实际销售商品一致，任何虚假展示均可能被视为误导。

对于卡牌和收藏品的直播开箱活动，TikTok Shop允许符合条件的卖家进行特定形式的直播开箱，但并非所有随机开箱玩法都被许可。

卖家的店铺表现分须达到2.5以上，并需在资格中心完成申请。开箱商品必须为平台允许的类别并保持工厂密封。像随机分配球队、按随机顺序挑选卡牌等玩法将被禁止。卖家也不得将开箱活动宣传为投资机会。

针对盲盒的销售，TikTok Shop并不一概禁止，但对通过临时商品链接销售的盲盒商品设置了限制。只有品牌原创设计并被平台识别的盲盒才能进行推广，卖家不可自行拼装盲盒或销售不被识别的品牌盲盒。

针对违反上述政策的行为，TikTok Shop会根据情况采取措施，包括扣减账户健康评级、下架商品、撤销销售权限等。对于依赖直播拍卖和拆箱活动的卖家而言，任何违规都会影响到其经营节奏。

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