移动购物现已变得极其便捷。本周，Pinterest宣布在移动商务领域迈出关键一步：将内置“立即购买”按钮。这一变化意味着什么？
Pinterest表示将在数周内推出“可购买图钉”。该按钮适用于包含除链接外更多信息的图钉，例如可一键购买的完整食谱配料表。用户在Pinterest上已能看到价格和规格信息；点击按钮后即可付款，后续订单处理由接入的合作伙伴负责。
支付方面，Pinterest与Stripe和Apple Pay合作。目前Apple Pay在我国尚未启用，但银行及支付提供商Adyen均表示希望与苹果支付服务合作。Stripe目前在荷兰以开放测试版运营，仅支持Visa、Mastercard和American Express支付。据TechCrunch报道，用户无需支付额外交易费用。
移动商务领域的重大举措
这些图钉预计本月将在推荐内容和搜索结果中出现。梅西百货（Macy’s）和诺德斯特龙（Nordstrom）等零售商已提供大量商品，知名电商软件Shopify也已接入。
此举标志着向移动商务（m-commerce），即通过移动屏幕购物迈出了实质性的一步。上个月，Google也宣布将在搜索结果中展示类似的“立即购买”按钮，旨在与亚马逊等大型电商平台竞争。这家搜索巨头表示将以小步快跑的方式逐步推出该服务，并同样提到梅西百货是首批参与者之一。
Pinterest今年早些时候已推出另一项功能以吸引营销人员入驻。该公司已与苹果达成合作，使用户能在不离开Pinterest的情况下下载其他iOS应用。
Pinterest无需过多努力便能吸引移动营销人员的注意。在所有社交媒体中，Pinterest无疑是移动优先的平台。约7000万用户产生的活动中，有75%是在移动设备上进行的。
整合：全新的店铺门面
尽管Pinterest以图片服务闻名，但现在重心已转向与其他媒体和企业的整合。本周公告还提到了备受期待的向开发者开放平台计划。目前开发者正被逐步引入，可将自有平台与Pinterest连接。
Pinterest采用的架构意味着并非所有零售商都能随意加入。平台用户不会被重定向至零售商网站，而是通过API——应用程序编程接口——连接到其电商系统。Google和Pinterest都将充当额外的“店铺橱窗”，无需与实体网店进行进一步对接。
社交媒体内容与商业活动因此结合得更加紧密。对部分客户而言，这意味着传统电商网站重要性下降，而社交和内容营销影响力日益增强。借此，Pinterest能够有效吸引注意力并促成直接转化。
通过API整合在技术上比通过产品Feed实现Facebook所谓的f-commerce（社交商务）更为复杂。随着越来越多平台开始通过API通信，维护和协作难度也将增加。
通过交叉销售施加影响及提供个性化内容往往十分复杂，良好整合忠诚度计划更是一项艰巨任务。对于此类事务，必须借助先进软件介入。
尽管如此，许多零售商仍会对这些发展感到高兴。原本存在于自有电商网站之外的机会，将带来更优质的客户体验。