近年来，网红营销已成为数字传播的核心支柱之一，但行业加速增长也带来了缺乏透明度、合同脆弱及行为不专业等新挑战。为此，巴西数字市场与行业全国协会（AnaMid）发布了《聘用数字网红良好实践指南》，旨在为该生态系统的道德与高效运作确立参考标准。
该文件汇集了指导方针、指标及建议，协助品牌、代理商和内容创作者以安全、透明的方式构建合作伙伴关系，并确保符合CONAR（国家广告自律委员会）及其他现行法律标准。
指南强调，网红应被视为战略商业伙伴而非单纯的披露渠道。AnaMid总裁Rodrigo Neves表示：“我们的目标是推动合作关系专业化，确保数字广告始终清晰且负责任。”
内容涵盖创作者与网红的区别、账号选择标准、绩效衡量指标与KPI，以及赞助内容的识别规范。同时，材料还警示了针对儿童开展活动的风险，并强调了打击虚假信息的重要性。
市场规模预计达数千亿美元
据高盛估计，到2027年创作者经济收入将达4700亿美元，已成为数字传播的主要经济力量。巴西在赞助帖子方面的全球份额位居第二（14.5%），仅次于美国（22.7%）。在此背景下，AnaMid指南力求平衡创新与责任，为各方营造更可靠、可持续的合作环境。
Rodrigo Neves指出：“巴西是全球最活跃的网红营销市场之一，拥有超两百万专业内容创作者。这一体量既展示了行业潜力，也凸显了制定清晰、道德和透明准则的紧迫性。本指南旨在帮助市场在责任感、法律确定性和尊重公众信任的基础上实现增长。”
数字网红委员会
《良好实践指南》由AnaMid数字网红委员会开发，致力于制定指导方针、推广良好实践并推动该国数字影响力生态系统的专业化。委员会成员包括：
- Rodrigo Neves：VitaminWeb首席执行官兼AnaMid主席
- Magda Peace：7 Marketing总监
- Fernando Souza：FS Consultoria顾问、教师及演讲嘉宾
- Rodrigo Mauger：Fillet Agency业务与项目合伙人董事
- Phelipe Barros：Sioux Digital 1:1策略与影响力经理
Rodrigo总结道：“委员会是一个集体建设的平台，汇聚了管理者、代理商和内容创作者等多方视角，旨在提出切实可行的解决方案，推动市场以道德和可持续的方式发展。”
《聘用数字网红最佳实践指南》可在AnaMid官网免费下载，适用于直接与数字创作者合作的人员，以及传播、法律和营销专业人士。