过去几个月，ChatGPT 广告业务仅对少数精选大型代理商和广告主开放。2026年5月5日，OpenAI 在美国推出面向自助服务的 Ads Manager 测试版，新增按点击付费（CPC）模型，并部署了可与 Google 或 Meta 媲美的转化衡量工具。
OpenAI 从封闭测试转向广告平台
此前 ChatGPT 广告权限极其有限。2026年2月试点启动时，OpenAI 主要通过 WPP、Publicis 等代理商与少数大型集团合作，初始 CPM 约60美元。
此次开放早有预兆。四月多个信号表明 OpenAI 正为广告平台崛起做准备，包括 Ads Manager 的低调测试。ChatGPT Ads：Ads Manager 的低调测试揭示了 OpenAI 的广告野心。
5月5日，可直接供美国广告主使用的 Ads Manager 逐步开放。美国品牌现可自主创建账户、添加支付方式、设定预算、导入素材及管理广告活动，无需依赖代理商。
此举类似 Google Ads 或 Meta Ads 早期路径：先高度受控的高端阶段，后大规模开放自助服务以加速采用。
OpenAI 明确表示希望“奠定一个更广泛广告平台的基础，该平台围绕用户如何使用 ChatGPT 构建。”换言之，广告正逐渐成为产品的经济支柱。
CPC 来了：OpenAI 向搜索营销靠拢
核心变化在于：ChatGPT 在 CPM 之外引入 CPC（按点击付费）模型。广告主仅在用户点击时付费，OpenAI 建议每次点击起始竞价为 3 至 5 美元。
CPM 适用于曝光和市场测试，而 CPC 开启了营销绩效大门，进入类似 Google Ads、Meta 或 Amazon Ads 的获客逻辑。
但 ChatGPT 的对话语境深刻改变了用户意图质量。相比 Google 关键词搜索，ChatGPT 用户往往展开完整思考过程：比较工具、征求意见、分析选项、准备购买或寻找解决方案。
对电商从业者而言，这可能改变点击价值。与 ChatGPT 交互数分钟后互动的用户，潜在质量可能高于传统搜索点击。
OpenAI 并非简单复制 Google Ads，而是试图在用户构建决策的关键时刻实现货币化。
无精确关键词的广告
定向功能与传统搜索平台截然不同。广告主不针对精确关键词，而是填写“上下文提示”，即 描述优惠相关主题的对话指示。
OpenAI 算法根据对话上下文、检测到的意图及评估的相关性自行决定展示位置。
这是重要突破。Google 上广告商仍通过关键词保持直接控制；而在 ChatGPT 中，匹配主要由 AI 主导。
我们正从“基于关键词”转向“基于意图”模式。营销人员需更多思考“对话式语境”而非“SEO/SEA查询”。
这种逻辑或将重塑搜索营销实践。相比 Google 聚焦简短交易导向意图，ChatGPT 能捕捉更持久、细腻甚至具情感色彩的思考过程。
OpenAI 终于引入转化衡量功能
针对性能衡量短板，OpenAI 推出两个核心模块：
- 一款 转化 API
- 一套 转化像素
品牌方可衡量点击后的购买、注册、潜在客户获取或下载等行为。
目前可用指标包括展示量、点击量、CTR、平均 CPC、平均 CPM 及转化量。
OpenAI 强调：单个对话内容绝不会发送给广告主，所有数据均经聚合处理以保护隐私。这旨在安抚市场质疑，同时逐步构建广告基础设施。
我的分析：ChatGPT 正在打造“对话式 Google Ads”
自助服务开放标志着 ChatGPT 大规模货币化开始。历史上 Google 主导意图（搜索），Meta 捕获注意力（社交流），Amazon 控制交易（市场），ChatGPT 刚开辟第四领域：对话式推荐。
与传统搜索不同，ChatGPT 介入更早，不仅捕捉显性意图，还陪伴用户需求成熟过程。这对电商从业者潜力巨大。
然而依赖风险确实存在。若产品发现环节转向对话式交互，品牌必须掌握这一新兴且相对不透明的生态系统。继 AWS 和 Amazon Ads 成功后，OpenAI 希望成为对话式意图路径中不可或缺的“收费站”。
我们所熟知的搜索营销或许已步入淘汰阶段。