Joybuy将向第三方卖家开放其欧洲平台。该品牌由京东集团于3月推出，计划于2026年下半年引入市场模式，并严格筛选商家。
迄今为止，Joybuy一直作为自营分销商运作，自行采购并存储商品。随着逐步向欧洲和中国品牌开放，该平台正趋向于结合市场平台与物流控制的混合模式，以应对已被亚马逊、Temu、Shein和TikTok Shop激烈争夺的欧洲市场。
精选型市场，而非全面开放
据《Retail Detail》报道，Joybuy正在筹备引入来自欧洲和中国品牌的第三方卖家，但不会以完全开放的电商平台形式出现。Joybuy发言人表示，平台正与值得信赖的品牌合作，计划在2026年下半年测试精选电商平台模式。
这一策略至关重要。Joybuy希望避免成为充斥着异质化商品、缺乏管控及难以验证产品的饱和型市场。其战略侧重于严格选品，以保持围绕品牌、物流可靠性和客户体验的核心定位。
该模式契合欧洲市场需求。消费者虽习惯丰富的商品深度，但仍对服务质量、配送时效、退换货政策及信任度敏感。Joybuy的关键在于扩大品类的同时，不损害京东在快速物流、可控产品质量及类实体零售体验方面的核心优势。
卖家的混合物流模式
物流是此次调整的重点。未来市场合作伙伴可选择将产品存储在Joybuy仓库，或由供应商直接发货给消费者。卖家既可外包履约给Joybuy，也可自行管理仓储和配送。
该模式使Joybuy更接近大型平台行业标准。正如亚马逊构建的市场与内部履约双重体系，以及TikTok Shop推动的灵活履约模式，这种灵活性对品牌极具吸引力：测试市场的品牌可自行发货，而追求快速配送承诺的品牌则可利用平台仓库。
这正是京东的战略资产所在。集团已拥有不断发展的欧洲物流网络，并通过JoyExpress大陆包裹递送服务得到加强。若Joybuy能确保有竞争力的时效和高质量履约，这一基础设施将成为说服第三方卖家的关键因素。
进军六个欧洲市场的攻势
Joybuy已于三月在英国、德国、法国、荷兰、比利时和卢森堡正式推出。选择这些市场并非偶然：英、德、法是欧洲最大电商市场之一；荷、比、卢则有助于测试紧凑的跨境和物流逻辑。
在向第三方卖家开放之际，京东也在加速推进其他欧洲业务。包括利用网络为MediaMarkt和Saturn订单提供配送服务（收购项目的一部分），以及对英国The Very Group表现出潜在兴趣。
夏季黑色星期五作为获客工具
此次转型恰逢Joybuy筹备重大营销活动。6月15日至30日，平台将在六个欧洲市场举办首届夏季黑色星期五。该活动定位为年度新盛会，主打极具吸引力的价格、值得信赖的本地与国际品牌以及快速配送。
此举旨在打造夏季前的促销高峰，与亚马逊定于6月23日至26日举行的Prime Day 2026形成竞争。Joybuy强调差异化优势：夏季黑色星期五面向所有用户开放，无需订阅。这是针对封闭或付费会员计划的精准定位策略，有助于快速吸引流量并提升知名度。