Mango正加速在法国市场的扩张步伐。这家西班牙成衣品牌宣布，将在2026年至2028年间投资6600万欧元，计划开设45家新店。该计划于凡尔赛“Choose France”峰会上公布，预计每年新增15家门店，每家店创造约15个就业岗位，总计提供近700个职位。
在当前法国成衣行业面临挑战、Camaïeu、Minelli及Jennyfer等品牌陷入困境的背景下，Mango逆势增长，坚持全渠道战略，深度融合实体店、电商与混合现实（phygital）体验。自1994年进入法国以来，该国已成为其首要国际市场。目前，Mango在法国超过170个城市运营着逾250家门店，作为线上业务的重要补充。
实体门店仍是战略核心
Mango的扩张计划表明，实体店并未退出时尚零售舞台，而是角色发生了演变。品牌致力于整合线下存在、在线销售与混合现实解决方案，以强化商业网络并提升客户体验。
这一策略延续了长期发展轨迹。自1994年在蒙彼利埃首店落地后，Mango逐步进驻巴黎、图卢兹、里尔等大城市，并于20世纪末开设了巴黎奥斯曼大道、拉德芳斯及里昂共和国街等多家旗舰店。
自2010年代起，战略重心向二级城市延伸，这已成为当前网络的支柱：法国超80%的Mango门店位于中小城市。未来扩张将覆盖大都市、中型及小型城市，并计划在10个新地点首次亮相。
Mango不仅布局高端商圈，更注重市场渗透与区域覆盖。在数字获客成本攀升的当下，实体店依然是本地锚点、品牌展示窗口及全渠道服务的关键载体。
选择法国：融入零售与物流投资浪潮
Mango的公告正值“Choose France”峰会聚焦贸易、分销与物流投资之际。近期，Amazon宣布在法新建四个物流站点投资4亿欧元，DHL与InPost也分别加强了在法国的物流能力及Mondial Relay业务发展。
与其他企业侧重基础设施不同，Mango聚焦实体门店，但两者殊途同归：门店与物流共同构成全渠道战略的一体两面。门店不仅用于销售，还承担着提升本地知名度、简化退货流程、支持数字体验及扎根社区的功能。
此次投资也获得了政治层面的肯定。Emmanuel Macron在X平台称赞道：“Mango选择法国（……¡Gracias！）”。零售业已成为法国经济吸引力的重要标志，伴随着可见的投资、就业创造及广泛的区域布局。
逆势扩张：脆弱市场中的45家新店
在法国时尚行业经历客流下降、租金压力及国际竞争冲击的艰难时期，Mango的投资尤为引人注目。这并非意味着实体店全面复苏，而是表明具备品牌形象掌控力、产品组合优势及数字化能力的品牌，仍能在实体领域持续投入。
Mango展现出强劲势头。据法国负责人Yann Bayon介绍，公司在法营业额过去五年增长超20%。全球范围内，集团2025年营业额达38亿欧元（2024年为33.4亿欧元），净利润2.42亿欧元，同比增长11%。
增长得益于门店扩张与数字化双轮驱动。线上销售额占总营收约三分之一，且2025年全球新开超260家门店。法国市场的发展是其整体扩张战略的有机组成部分。
深耕中型城市与全渠道融合
Mango的选址策略兼顾大城市布局与区域密度提升。例如，近期在圣纳泽尔Ruban Bleu购物中心开设了一家450平方米的女装店，体现了拓展非大都市消费市场的决心。
品牌同样关注大型城市更新项目，如计划入驻波尔多圣让火车站附近的Canopia社区。这种结合区域购物中心、中型城市与新兴都市项目的策略，展现了精细化的市场覆盖能力。
此外，Mango通过拓展Home（家居）和Teen（青少年）系列丰富业态，去年已在里昂开设首家法国专属门店。品类多元化有助于提升到店频次与门店价值，使其从单纯的销售场所转型为集体验、探索、取货、退货及新品试穿于一体的综合空间。