Bol.com 计划在两年内大幅提升销售额。CEO Daniel Ropers 在伦敦 Bernstein Global eCommerce Long View Conference 上强调了这一目标，该计划与 Ahold 和比利时 Delhaize 的合并无关。
Ahold 此前表示，额外在线投资将在三年内使销售额翻倍；而美国 Internet Retailer 则暗示目标为三倍增长。Bol.com 回应称，伦敦会议仅讨论了 Ahold 在线业务的销售目标，未对 bol.com 的具体增长发表声明，但 bol.com 仍是 Ahold 在线销售额的重要组成部分。
Ahold 已投资超 6000 万欧元，致力于将 bol.com 打造为泛欧洲在线零售商。Ropers 指出“电商领域大即是美”，并透露 bol.com 日均发货量已达约 7 万件。平台旨在通过多元化和合作伙伴网络，与 Amazon、Otto 等巨头竞争。
受合并消息影响，Delhaize 股票曾被暂停交易。目前双方已确认合并：Ahold 将持有 Delhaize 61% 股份，Dick Boer 出任新 CEO，Frans Muller 负责整合，预计 2016 年年中完成交易。合并后，bol.com 地位将进一步强化，Ahold Delhaize 表示将利用共同专业知识加速创新，为超市及在线平台客户提供更多价值与选择。