随着社交电商策略在创作者经济中日益凸显，各大平台纷纷加速扩展联盟计划以抢占市场。Shopee、Amazon、TikTok 和 YouTube 呈现出截然不同的模式，深刻影响着寻求新收入来源的创作者、追求转化率的品牌以及平台自身的业务发展。
Made in YouTube 2025：AI赋能与巴西市场拓展
TikTok Shop 进入巴西四个月后，YouTube 在“Made in YouTube 2025”活动上宣布推出人工智能更新以增强创作功能，并将全球联盟计划扩展至巴西，新增购物工具。现在，创作者可以在视频和短视频中标记商品并使其可供购买，从而消除购买流程中的障碍。
随着这一宣布，YouTube Shopping 正式在巴西运营，并与 Mercado Livre 和 Shopee 达成合作。此举标志着该平台在该国的联盟计划进入实质扩展阶段，允许创作者直接在视频、直播、Shorts 和帖子中嵌入商品链接。参与此计划需加入 YouTube 合作伙伴计划（YPP），拥有至少 1 万名订阅者，并满足平台定义的资格标准。
YouTube Shopping 登陆巴西的战略意义
该全球倡议已汇聚超过 50 万名创作者，商品交易总额（GMV）较上年增长五倍。项目为创作者开辟了广告和赞助之外的新收入来源，推动了短视频、直播和协作内容的发展。由于内容与产品曝光度深度挂钩，其相关性得到提升，进而提高了表现效果和用户参与度。
通过这一策略，YouTube 开始直接实现销售变现。此前创作者进行广告推广时平台并未直接获利，如今追踪更加便捷，业务也演变为一个购物展示橱窗。
对于品牌而言，优势在于将创作者构建为销售渠道，具备一致的指标、报告及自然曝光潜力。该功能取代了传统的“链接在简介/描述”做法，并通过 UTM 进行追踪，有效缩短购买路径并明确归因销售。
挑战则包括准备兼容的产品目录、制定佣金和物流规则，并摒弃孤立活动逻辑，转而融入生态系统：娱乐建立信任，信任促成转化，转化反哺算法，而网红的可信度则是差异化优势。
在直播电商方面，平台引入了练习模式，允许在向公众开放直播前测试设备和通信。针对高级创作者，新功能支持同时以横屏和竖屏传输，既服务于传统观众，也满足短视频粉丝需求。
与其他联盟计划和市场的区别
Shopee 和 TikTok Shop：侧重于社交电商和直播，利用紧迫感推动转化。品牌虽能获得即时销量，但在折扣主导的环境中可能稀释品牌形象；创作者入门门槛低、见效快，但需保持持续直播或大规模内容产出以维持影响力。
亚马逊联盟：遵循经典的基于链接模式，提供广泛分销渠道，但创意控制权有限。对创作者而言，虽具有灵活性和丰富产品目录，但与互动性更强的格式相比，参与度较低。
YouTube Shopping：致力于原生整合，允许在视频、直播和 Shorts 中直接标记商品。平台优势在于拥有成熟的创作者和受众群体，他们习惯于购买前寻求评测和教程。佣金按销售额分配，为品牌提供更清晰的 ROI，但创作者收益的可预测性近期有所下降。
YouTube 目录目前仍有限，优先考虑高级集成。品牌获得显著曝光，但选择少于专注廉价和高周转产品的 Shopee 和 TikTok。Amazon 在多样性上无可匹敌，但注意力被数千个竞争对手稀释，且佣金较低。
在巴西了解 YouTube Shopping 的补充信息
目前尚未公布确切发布日期、创作者佣金比例及合格零售商名单。关于订阅者或特定内容类别的要求，IO 频道的资格标准也暂未公开。
在 Thruster Creative Strategy 垂直领域，已与 YouTube Shopping 合作一年。销售自有产品或第三方产品均需频道加入YouTube Partner Program (YPP)。具体要求如下：
- 销售自有产品：需满足最少订阅者数量要求或为官方艺术家频道，不被定义为“儿童内容”，且无政策违规。
- 销售第三方产品：除加入 YPP 外，频道还需拥有超过 1 万名订阅者，不能是音乐类频道，不得与唱片公司或发行商关联，且不存在违反社区准则的活跃违规行为。