反快时尚法案正接近最终通过。6月17日星期三，国民议会和参议员在混合委员会会议上达成一致，旨在遏制以Shein和Temu为代表的超快时尚兴起。该文本仍需于6月24日在国民议会投票，随后于6月29日在参议院投票。
法国正准备创建特定法律框架，以区分超ephemeral时尚平台与传统品牌。Horizons党议员、文本发起人Anne-Cécile Violland总结道：“这部法律终于在我们的法律中区分了那些选择转型的企业与那些破坏我们的就业、环境和健康的企业。”其目标是使基于大量体积、极低价格和快速更新供应的模式变得更加昂贵。
一部专注于超快时尚的法律
最初于2024年3月由国民议会通过的文本具有更广泛的雄心：减少整个纺织行业的环境影响。经过一年多与欧盟委员会等机构的讨论，混合委员会达成的协议更接近2025年6月在参议院通过的版本。它不再均匀地针对所有快时尚，而是试图在法律上隔离超快时尚。
该文本应针对亚洲大型平台如Shein和Temu，同时豁免Zara、Kiabi等欧洲和法国传统成衣行业参与者。分界线基于两个累积标准：产品种类宽度（即投放市场的服装数量）以及维修激励（通过产品价格与其维修成本之间的系数来衡量）。
换言之，立法者不仅旨在惩罚低价，更试图界定一种工业和商业模式：提供极其广泛的产品线，更新速度快，且产品的经济维修变得不合理。对于平台而言，这一定义可能成为主要摩擦点，因为它直接触及商品组合结构和定价策略。
每件产品最高可达10欧元的附加费
该文本的经济核心在于一项渐进式财务附加费。到2030年，该费用可能占产品不含税价格的50%，上限为每件商品10欧元。若商品售价仅为几欧元，这种影响将十分显著。对于依赖极低价格和巨大销量的超快时尚平台而言，这一机制可能会削弱其相对于本地零售商的价格优势。
共和党（LR）议员、混合对等委员会主席Antoine Vermorel-Marques赞扬“这是一项长期立法工作的成果，旨在对抗那些向我们倾销不符合规定产品并进行不公平竞争的亚洲大型平台”。
这段引语展示了辩论重心的转移：法律不再局限于碳足迹或过度消费问题，还体现了保护纺织产业链和欧洲贸易的逻辑。
广告与网红成为焦点
另一个敏感点是协议重新引入了对超快时尚参与者的广告禁令，尤其是通过网红进行的广告。这一措施顺应了国民议会的立场，而参议院对此态度较为消极。它可能会触及Shein和Temu的主要获客渠道，后者的增长在很大程度上依赖于社交媒体、促销代码、内容创作者及高度针对性的营销活动。
然而，其实施仍存在不确定性。据多家媒体引用的消息人士称，该禁令可能会遭遇欧洲法律的障碍。这对营销人员而言是一个关键点：在国家政治意愿与欧盟法律框架的兼容性之间，禁令的具体范围有待明确。
参议院LR党派报告人Sylvie Valente-Le Hir称其为一份“雄心勃勃且平衡的文本”，它将发出“支持我国企业的明确信号”，同时承认它“无法单独解决纺织行业的所有困难”。这一细微差别很重要：法律可以改变游戏规则，但不足以解决法国纺织业面临的客流量下降、价格权衡及平台竞争等结构性问题。
真正的问题在于平台模式的监管
这部法律标志着法国在应对纺织品电子商务方式上的转变。此前，辩论主要集中在负责任消费、环境影响或营销实践上。通过这份文本，立法者试图规范一种平台模式：庞大的产品组合、持续的更新、极低的价格、数字广告以及对维修的低激励。
关键问题将在于执行力度。如果法令规定明确，附加税可能会削弱超低价平台的竞争优势；如果标准过于复杂或法律基础薄弱，该法案可能引发更多争议而非产生实际效果。尽管如此，对Shein、Temu及其竞争对手而言，信号已经非常明确：法国希望将超快时尚纳入专门的监管范畴。