Ozon广告平台核心价值与流量优势
Ozon已连续数月稳居俄罗斯互联网访问量前十。在商品搜索领域，Ozon位列电商平台第二，承接了全网31%的相关查询。
数据显示，12月宠物用品、家用电器及建材装修是平台高频搜索品类。随着用户主动搜索意愿增强，卖家亟需高效工具抢占高转化流量位。为此，Ozon于1月上线“置顶展示”功能。
新增“置顶展示”广告类型
1月起，“置顶展示”被设为横幅广告的独立活动类型，便于卖家精准追踪效果与规划预算。该功能支持两种投放模式：
- 标准位置投放：覆盖搜索结果页、分类页及推荐位；
- 搜索结果前四位投放：按点击付费（CPC），即“置顶展示”核心权益。
此举帮助卖家以更低门槛占据搜索结果黄金展位，有效聚焦买家注意力。
搜索与横幅广告最低出价调整
1月起，搜索推广及横幅广告最低出价标准更新如下：
- 按千次展示付费（CPM）横幅广告：最低100卢布；
- 按点击付费（CPC）横幅广告：最低3卢布起（按类目设定，详见知识库）；
- 搜索推广：仅不足三分之一子类目上调最低出价，具体以活动设置为准。
CPC模式下，卖家仅为实际点击付费，风险可控且利于成本优化。
广告每日预算测算指南
制定CPC活动（含“推上首页”）预算时，建议参考以下要素：
- 推广商品数量；
- 单品平均出价；
- 平均点击率（CTR）；
- 订单转化率；
- 预期日均单量及展示量。
测算公式：单次点击成本 × 每单所需点击数 × 预期日订单总量 = 每日预算。
例如：10件商品，目标日均50单，转化率5%（即每单需20次点击），出价5卢布/次。则日预算为：5 × 20 × 50 = 5,000卢布。
限时返现激励政策
“推上首页”CPC活动返现
1月30日至3月1日，参与预创建的“推上首页返现——按点击付费”活动，可获支出金额30%的推广奖金（1奖金单位=1卢布）。该活动聚合了具备前排曝光潜力的商品。
滞销品专项扶持返现
针对低销量或无销量商品，平台推出模板化活动“带返现的推广——按点击付费（01.02—01.03）”。2月1日至3月1日期间，在该活动中产生的花费将返还30%作为奖金，可用于3月15日前的后续推广，助力滞销品破局。