大多数巴西人认可免费互联网的价值，并将广告视为资助数字内容与服务的合法模式。这是IAB巴西联合Offerwise研究所发布的第四次调查《如果没有广告，互联网会是什么样子？》的核心发现。
研究显示，69%的互联网用户倾向于继续消费含广告的免费内容，而非付费订阅。该比例较2023年和2024年的63%有所上升，表明只要广告被视为免费上网的支撑模式，公众接受度便持续提高。同时，66%的受访者表示，若需为当前的内容、在线服务及应用付费，他们将减少使用频率。
在用户与广告的关系方面，十分之九的互联网用户认为自主决定付费内容至关重要；71%的人则表示广告在购买决策中具有参考价值。
IAB巴西首席执行官Denise Hruby指出：“巴西人认识到数字广告对推动互联网民主化、可访问性及创新至关重要。广告不仅支撑了免费优质内容的供给，还有助于个性化用户体验并促进购买转化。”
人工智能在广告中的应用
调查还评估了受访者对广告中应用人工智能的看法。55%的受访者认为该技术有益，但呼吁提高使用透明度；44%的人承认AI有助于根据个人画像投放更具相关性的广告。
本次调查于11月14日至24日开展，共访谈1500人，旨在了解巴西不同年龄、性别及社会阶层人群对数字广告的认知，以及面对免费服务收费时的行为倾向。
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