一年中最具魔力的时刻已经到来：圣诞节！为此，iFood Ads（该平台的企业与广告业务部门）正在开展两项独家活动：一项与Coca-Cola合作，另一项与Hellmann’s合作，将品牌所营造的圣诞情感融入沉浸式应用内体验。旨在让标志性品牌与 iFood 的 6000 万消费者建立联系，该平台的广告部门打造了提升产品标签个性化程度、并以每场活动的圣诞精神吸引顾客参与的活动。
可口可乐圣诞村：互动体验与专属优惠
12月是软饮料消费的理想月份。平台报告显示，2024年12月软饮料部门的商品交易总额（GMV）同比增长了26%；其中38.24%的订单购物车中包含巧克力，这是年底庆祝活动中的热门购买商品。借此契机，iFood推出了“可口可乐圣诞村”互动页面：
- 梦想工坊：消费者可以在此创作包装艺术图案，以个性化通过配送服务订购的商品和礼物。
- Star Station：用户可以在这里享受iFood上可口可乐产品的独家优惠。
- Santa Claus House：提供沉浸式主题体验，屏幕另一侧的用户可以看到消息和优惠券，让年终庆祝活动变得更加特别且经济实惠。
该活动在整个月期间进行，鼓励大家聚集家人和朋友，共同享受圣诞节的魔力。要参与此活动，只需在打开应用后点击“搜索”栏并观看动画视频，即可被引导至“Coca-Cola Christmas Village”体验页面。
iFood Ads 商业总监 Ana Duarte 表示：“iFood Ads 的使命远不止于简单的广告，它将消费者与标志性品牌连接起来，尤其是在圣诞节等重要时刻。今年圣诞节与可口可乐和赫曼氏（Hellmann’s）的合作证明，我们的渠道对这些品牌而言具有战略意义，使它们能够以富有相关性和情感共鸣的方式融入巴西家庭的餐桌，将节日季转化为令人难忘的消费者体验。”
可口可乐市场总监 Catarina Lopes 表示：“圣诞节是可口可乐历史与情感记忆的一部分，始终与团结、分享和庆祝团聚紧密相连。iFood上的‘可口可乐圣诞村’为这一传承增添了新的一笔，提供了一段融合情感、个性化与便利的旅程，将品牌与年终庆祝活动的消费仪式紧密连接。”
Hellmann’s“罐中和平”：用幽默化解节日摩擦
在年终岁尾，巴西家庭的餐桌往往更加丰盛。Hellmann’s与iFood独家合作推出了一项以情感为核心的营销活动——“罐中和平”行动。该活动旨在将节日可能引发的家庭和朋友间紧张关系转化为和解的契机，让消费者能够购买印有个性化标签和幽默道歉信息的Verdadeira Maionese蛋黄酱罐装产品。这些产品既可作为日常压力情境下的道歉信，又附带邀请对方共度以和解为主题的周日午餐。
此次合作具有战略意义，因为蛋黄酱和酱料品类在外卖平台上的增长势头强劲。iFood Ads数据显示，2024年12月的GMV较年度平均水平显著增长了20%。分析表明，超便利性对于最后一刻的购买至关重要：圣诞节前一周，近半数（47.5%）的买家是该品类的新用户；此外，18%的这些新用户选择在12月27日至31日期间再次购买，反映出对产品的高度认可以及为准备新年晚餐而重复购买的趋势。
联合利华巴西食品首席营销官 Carolina Riotto 表示：“年终庆祝活动是与亲朋好友相聚的时刻，但我们也知道这些聚会往往伴随着一些争议。通过这项活动，我们希望将‘瓶中和平’的概念变为现实且触手可及的体验。与iFood这一战略伙伴携手合作，进一步增强了这一传递效果。我们希望通过此举表明，即使是小小的摩擦，也能在周日的午餐中化解——桌上摆着蛋黄酱沙拉，而Hellmann’s正是维系彼此情感的纽带。”
为强化“有Hellmann’s，周日皆美好”的活动概念，应用程序中的个性化体验提供了诸如“抱歉抱怨食物里的葡萄干，我会为你带一份礼包用于周日午餐”、“抱歉弄丢了你的罐子，这周日要不要约个午餐？”、“抱歉冷战，周日午餐时我会全心全意关注你”等趣味语句。该活动仅限圣保罗市消费者通过iFood上的Daki门店参与，购买传统的500克装Hellmann’s蛋黄酱的消费者可从10款不同标签版本中选择。