据《亚洲日经》报道，受社交距离措施持续影响，日本消费者需求重心由彩妆转向护肤与个人卫生用品。
彩妆销售大幅下滑，防疫物资成消费主流
Intage Holdings数据显示，5月第二周日本口红销售额同比暴跌69.7%，腮红降幅近50%。同期口罩、体温计及消毒用品成为使用率最高的产品，而晕车药、口红和胶卷则垫底。
以彩妆为主业的资生堂销售额同比骤降96%。总裁上田敏彦表示，佩戴口罩使护肤变得更为重要，带动了相关产品的消耗量增长。
居家办公常态化，企业加速转型电商与护肤赛道
尽管隔离状态有所缓解，但彩妆市场复苏依然乏力。Intage研究员渡边光指出，随着居家办公普及，即便疫情消退，彩妆等消费品销量也难以恢复至此前水平。
面对这一结构性变化，包括资生堂在内的日本美妆企业正积极调整战略，将业务重心聚焦于皮肤护理及电子商务领域。