ChatGPT Ads 将于2026年8月24日在法国上线，并同步向其他30个欧洲市场开放。尽管目前尚缺法国市场的基准数据，但其他地区初期的投放表现已为OpenAI广告平台如何融入媒体计划提供了重要线索。
Promptwatch于8月18日发布的研究显示，在近90天的监测期内，过去7天内分析的回复中有32.4%至少包含一条广告，而过去30天和90天这一比例分别为29.6%和20.1%。
需注意，上述数据并非针对法国市场，无法直接预测当地投放率，但清晰反映了OpenAI扩充广告库存的速度及广告出现的对话场景类型。
在明确ChatGPT Ads运作机制、定向策略及指导原则后，当前焦点已转向实操层面：广告投放位置、购买方式，以及法国电商从业者在测试前需做好的准备。
核心要点速览
- 广告渗透率：Promptwatch研究显示，过去7天内32.4%的ChatGPT Search回复含广告，90天平均比例为20.1%；
- 触发场景：含广告的回复中，73.3%源于自然提示词，品牌查询占18%，竞品对比占8.6%；
- 数据局限：该数据基于Promptwatch监控范围，不代表法国基准；
- 上线时间：ChatGPT Ads将于2026年8月24日在法国可用；
- 计费与追踪：支持CPM、CPC及oCPC，提供OpenAI Pixel和转化API；
- 自助工具：自助式广告管理工具预计本季度晚些时候上线。
数周内广告业务快速扩张
Promptwatch的时间线比90天均值更具参考价值。研究指出，5月27日前未检测到任何广告，当日含广告回复占比仅为1.69%。
此后投放量呈阶梯式增长，7月初突破30%，峰值达43.9%；近7天平均值稳定在32.4%。
需正确理解监测范围：Promptwatch仅统计执行了网络搜索、返回引用且允许完整提取广告的回复，因此这既非全量ChatGPT对话，也非法国用户专属数据。
对广告主而言，这意味着仅用一天测试少量提示词不足以评估可见性，广告曝光压力会随时间动态波动。
73%的广告出现在无品牌提示词中
这对营销具有直接指导意义。近7天数据显示，73.3%的含广告回复与自然提示词相关，明确提及品牌的查询占18%，竞品对比仅占8.6%。
需注意，这是观察到广告回复的分布情况，而非特定提示词触发广告的概率。
竞争重心已从商业请求或品牌词，前移至用户决策前的情境阶段。
定向逻辑区别于Google Ads
Ads Manager体现了这一逻辑：广告组层面可填写上下文信号，描述优惠方案相关的对话、主题或意图。
OpenAI强调，这并非关键词精确匹配。投放将综合考量对话上下文与意图、落地页内容、广告文案及广告主设定。
电商卖家不应简单复制搜索关键词广告组，而应聚焦识别产品线对应的使用场景、痛点、选择标准及权衡因素。
CPC/oCPC/Pixel：为效果而生的平台
采买指标较为熟悉：ChatGPT Ads支持CPM（千次展示成本）和CPC（单次点击成本）。针对点击导向活动，OpenAI建议起始最高CPC竞价设为3至5美元。
平台支持oCPC以优化转化。Ads Manager可反馈展示量、点击量、支出、CTR、平均CPC/CPM及转化数。
归因方面，商家可组合使用OpenAI Pixel、Conversion API及UTM参数，便于与Google、Meta等渠道对比，基于实际获客成本而非单纯点击率进行评估。
法国市场初期仍有访问限制
8月24日尚未全面开放自助服务。初期将通过Ads Solutions团队、合作代理商及技术伙伴提供访问；本季度晚些时候将在Ads Manager推出自助服务，覆盖小型企业及自主操作型广告主。
广告面向Free和Go套餐用户投放；Plus、Pro、Business套餐用户及未成年人账户不受影响。
OpenAI强调，广告将有清晰标识并与回复内容分离，不会影响ChatGPT生成的回复结果。
Lilian观点：关键在于品牌搜索前的用户获取
核心洞察：观察到的广告主要集中在未提及具体品牌的对话中。
这正是ChatGPT Ads对电商的差异化价值所在——在消费者构建决策标准、尚未确定对比品牌时，即可介入竞争环节。
建议勿将首批法国测试视为Google Ads的简单延伸。应绘制对话意图地图，使创意素材和落地页适配相应情境，并重点衡量真实新客户获取比例。
8月24日将启动法国首批广告系列。真正的考验在于：ChatGPT能否在品牌搜索开始前，成为有效的获客渠道。