OpenAI在法国开放自助服务访问其广告管理器，使符合条件的广告主能够在ChatGPT中创建和投放广告活动，而无需强制通过代理商或OpenAI的销售团队。据《博客编辑》报道，此次开放涉及ChatGPT广告平台已投放的31个欧洲市场的广告主。
这一进展仅发生在 ChatGPT广告平台 于2026年8月24日进入欧洲之后。对于法国电商、零售商和网络营销人员而言，这一议题至关重要：ChatGPT可能成为一个新的获客渠道，尽管尚处早期阶段，但已围绕广告管理器、活动目标、上下文定向以及转化追踪工具构建起初步框架。
ChatGPT Ads向法国自助服务广告主开放
迄今为止，ChatGPT中的广告投放仍受到限制。根据BDM的信息，广告主必须通过OpenAI的销售团队或通过首批选定的合作伙伴集团之一进行合作，包括Publicis、WPP、Omnicom、MediaPlus、Havas和dentsu。
随着自助服务广告管理器的开放，这一步骤得以推进。符合条件的法国广告主现在可以直接在平台上开设账户、添加支付方式并启动广告活动。《Le Blog du Modérateur》指出，最初在试点阶段设定的20万美元财务门槛，后来降至5万美元，随后被取消。
对于小型机构、初创企业和法国中小企业而言，这一变化尤为显著。它使得对ChatGPT Ads的访问更加直接，并减少了对中介的依赖。通过代理商或技术合作伙伴购买广告活动的做法仍然可行。
然而，此次开放并非完全自由。《Le Blog du Modérateur》提醒称，访问权限仅限于属于合格类别的广告主，且其创意内容需遵守OpenAI的广告规则。
与经典搜索引擎不同的广告逻辑
ChatGPT Ads的运作方式似乎与传统搜索广告活动的历史逻辑有所不同。
根据BDM报道的信息，定向不依赖于关键词，而是基于用于描述目标对话的上下文指标。这种方法反映了ChatGPT的本质：用户并不总是像在使用搜索引擎时那样提出简短查询，而是发起对话，明确需求，并逐步细化意图。
对于电商广告主而言，这种差异至关重要。工作不再仅仅是购买关键词或查询词，而是理解品牌、优惠或产品在哪些对话语境中具有相关性。
该平台围绕三个层级组织：广告活动、广告组和广告。提供两个目标：展示量（按CPM计费）和点击量（按CPC计费）。《Le Blog du Modérateur》还指出，没有最低预算要求。
ChatGPT广告管理器能够实现的功能
要创建广告活动，广告主需在ads.openai.com注册，完成企业验证并添加支付方式。OpenAI还在ChatGPT中以应用形式提供其管理器，名为“ChatGPT Ads Manager”，以便通过更对话式的方式管理广告。
所述功能涵盖广告管理的多个环节：
- 广告创建；
- 账户管理；
- 绩效指标跟踪；
- 审查广告活动；
- 通过像素和转换 API 跟踪转化。
对于营销团队来说，这种方法可以简化对系统的上手操作，尤其是当部分管理工作直接在对话式界面中完成时。《Le Blog du Modérateur》将 ChatGPT Ads Manager 描述为一种工具，能够在更贴近 ChatGPT 使用习惯的环境中协助创建和监控广告活动。
一个尚处于早期阶段、竞价较低的渠道
该系统的价值也体现在其推出的时机上。
据《Le Blog du Modérateur》报道，ChatGPT Ads 仍是一个新兴渠道。OpenAI 表示，在不到 200 天的时间里，其广告平台已实现年化收入达 10 亿美元，面向数万家广告主。不过，来源指出这属于推算出的收入，而非实际确认的营业额。
对于法国广告主而言，机会主要在于市场成熟度仍然有限。根据 BDM 提供的信息，库存依然新鲜，竞价较低，市场点击成本（CPC）大约在 3 至 5 美元之间。
这一点可能吸引正在寻找新获客渠道的电商品牌。在一个广告平台开放的初期阶段，如果广告主愿意接受测试一个仍在建设中的环境，那么成本可能会比市场稳定后更加实惠。
在个性化和衡量方面存在重大限制
然而，该系统仍存在若干局限性，尤其对于习惯于高度成熟的广告平台的广告主来说。
《Le Blog du Modérateur》指出，欧洲地区的启动尚未提供高级个性化功能。定向投放基于当前对话内容和有限的上下文信息，不使用过往对话或用户记忆。
这一限制对广告主影响较大，限制了构建基于用户历史详细信息的广告活动的能力。因此，品牌需要调整其创意和信息，以适应即时语境，而非依赖高级画像逻辑。
衡量是另一个需要谨慎对待的领域。BDM 强调缺乏与 CRM 系统的原生连接器，导致归因仍然不够精确。对于电商从业者来说，这一限制可能使评估 ChatGPT Ads 对销售的真实贡献变得复杂，尤其是在购买路径涉及多个接触点的情况下。
电商品牌的新试验场
ChatGPT Ads Manager 在法国开放自助服务，并不意味着 ChatGPT 立即成为一个成熟的广告渠道。相反，它标志着为广告主开辟了一个新的实验场地，既有其潜力，也有其局限。
对于电商从业者而言，关键在于测试这一渠道，而不将其视为搜索或社交广告的直接替代品。ChatGPT 中的对话可能出现在购买旅程的更早阶段，例如探索、比较或寻求推荐时。因此，广告可能需要适应这些使用场景。
由于没有最低预算要求、采用自助式结构化投放模式，且库存资源尚属新兴，ChatGPT Ads 有望成为法国品牌需要关注的渠道。但其效果将取决于广告主能否理解上下文定向能力、准确衡量结果，并将这一新杠杆融入更广泛的获客策略中。