2026年夏季，法国时尚零售业未能恢复增长。根据商业联盟发布的最新Retail Int.面板数据，实体店服装品牌7月和8月销售额按可比口径同比下降1.9%。
尽管整体呈下降趋势，但这两个月表现截然不同：7月凭借折扣活动和额外一周销售期实现+0.2%的增长；8月则下滑4.3%。与此同时，整个夏季门店客流量保持轻微正增长（+0.5%）。对零售商而言，这或许是最关键的信号：消费者依然进店，但消费金额减少。
简而言之：2026年夏季关键数据
- -1.9%：2026年7月至8月期间门店销售额同比降幅
- +0.2% / -4.3%：7月增长与8月下滑对比
- +0.5%：整个夏季门店客流量增幅
- -1.3% / -2.5%：7月与8月平均客单价降幅
- +3.7%：整个夏季线上销售额增幅（其中7月+7.3%，8月-2.1%）
- -3.1%：自2026年初以来门店营业额累计降幅
- -8.6%：奥特莱斯业态降幅，为所有零售业态中最大
- 14%：开学季占儿童服装零售品牌全年销售额比重
七月凭打折稳住局面，八月明显下滑
7月开局并不理想，高温天气影响客流，直至7月22日至28日第五周夏季促销期才支撑起销售活动。这种韧性与此前2026年夏季促销分析结果相呼应，显示出市场在品牌与品类间出现更多权衡取舍的趋势。
8月情况发生明显变化。由于气温持续高位至月底，门店销售额下降4.3%。而这一时期通常是转向新系列和开学采购的关键节点。形势尤为严峻，因为开学季占儿童服装零售品牌全年销售额的14%。因此，糟糕的8月影响远超季节性淡季。
自1月以来态势依然不容乐观：2026年前八个月，门店营业额同比下降3.1%。
客流保持韧性，但客单价下降
该研究主要凸显了客流量与营业额之间的脱节。7月和8月期间，客流继续增长0.5%（7月+2.1%，8月-1.4%），但已不足以支撑销售。客单价分别下降1.3%（7月）和2.5%（8月）。
商业联盟首席执行官Yohann Petiot表示，消费者“确实仍在前往商店购物，但他们更加谨慎地安排支出”。
对零售商而言，问题不再仅仅是获取客流，重点已转移到转化率、每单商品数量以及在不增加促销力度的情况下维持平均价格的能力上。
电子商务增长3.7%，主要得益于7月表现
电子商务走势略好，整个夏季在线销售额增长3.7%，但平均数掩盖了7月和8月的巨大差异。7月网络销售飙升7.3%，主要归因于酷暑期间部分购买行为转移至互联网；到了8月，这种效应消失，在线销售额下降2.1%。
这种对比对全渠道战略颇具启示意义。在极端高温时期，网络似乎能挽回一部分不再光顾实体店的客流，但不能成为抵御消费放缓的永久保护伞：自年初以来，数字销售额相较于2025年仅增长0.9%。因此，现阶段线上渠道更多起到缓冲作用，而非真正的增长引擎。
市中心、零售公园、奥特莱斯：无一业态独善其身
所有零售业态在夏季结束时均陷入亏损。位于城市中心街道上的商店将下滑幅度限制在-0.5%，领先于市中心购物中心（-1.3%）和郊区购物中心（-1.6%）。商业区和零售公园降幅更大，达-2.7%。表现最糟糕的是奥特莱斯，夏季整体下降8.6%（此前7月-6.6%，8月-11.3%）。
巴黎情况相对特殊，营业额7月增长2.3%，8月仅下降1.7%，得益于该时期游客数量增加3%。相反，某些地区受局部事件影响严重，如西南部野火导致活动量大幅下降，波尔多市中心降幅高达30%。
Lilian的分析：问题已不再仅仅是吸引顾客
从这些数据中得出的最主要结论是：客流量几乎保持稳定，但营业额却在下降。这对零售商改变了诊断方向——关键不仅在于投入更多资源吸引顾客到店或增加线上流量，更在于理解为何在场消费者支出减少：是价格、预算权衡、商品组合、促销活动，还是某些支出的推迟。
这个夏天还表明，天气如今能多快地促使销售在不同渠道间转移。7月网络端+7.3%而酷暑对实体店造成压力，凸显了拥有真正的全渠道模式和能够适应变化的库存的重要性。
最后，鉴于开学季占儿童服装年销售额的14%，且距离节日还有四个关键月份，年末已远非简单的季节性补救。对于时尚品牌而言，重点可能不再是恢复客流量，而是提升每次访问和每个订单的价值。