政策更新
省广集团提供全球媒介投放业务，掌握Meta、Google、TikTok三大顶级媒体核心资源，助力品牌全球增长。
我们将每月发布大媒体政策更新，欢迎关注！
Meta 近期动态
Meta 在 2026 纽约广告周发布 AI 新功能
一、AI 视频生成能力扩展
鉴于 Facebook 和 Instagram 用户超 60% 的时间用于观看视频，Meta 扩展了以下视频工具：
Advantage+ 赋能型创意：支持将现有静态素材直接转化为视频，功能已全面开放。
Ads Creative Studio：可生成新视频创意及多版本，支持调整开头钩子、音频、时长，添加字幕或更换结尾画面。
目录广告：支持批量将商品图片转为视频。符合条件的 Beta 广告主可在广告管理工具（Advantage+视频生成）及商务管理工具（商品视频创建工具）中使用。
智能商品推荐（今年秋季扩大推广）：通过分析广告图片、文案和落地页，识别主推商品并推荐同系列或畅销搭配。
二、在对话中直接完成购买
Meta 正与零售及支付伙伴合作，缩短从发现到下单的路径，支持跳转网站对应商品或直接应用内结账：
财务风险升级与账户合规
涉及高风险财务活动或与违规账户有资金关联的账户将被停用。恢复需通过身份或商业验证，任一管理员均可在广告管理工具提交文件。需注意：
1.个人主页信息须与证件一致，商业文件须与企业存档信息（名称与地址）一致；
2.广告素材独立审核，即使账户验证通过，不符合《广告发布准则》的素材仍可能被处置。
Meta 广告排序系统三大 AI 升级
Facebook 广告系统在召回、预测和内容理解三方面实现升级：
1.Andromeda 扩大召回：利用专家模型打分，使更多素材和商品有机会触达合适人群；
2.GEM 基础大模型覆盖全版位：转化数据较少的广告系列也能借助全平台经验优化；
3.GenRecs 提升内容理解：利用大模型快速读懂新广告内容，加速起量。2026年 Q2 数据显示，该升级带动 Facebook 点击量增加 8.3%，转化量增加 15.7%。
建议：明确转化目标，回传准确数据，整套使用 Advantage+ 并储备充足素材。
Meta 支付宝企业验证试点
自 2026 年 11 月起，Meta 将支付宝企业验证扩展至通过 OE 工具开户的中国新广告主及部分现有账户。
1. 覆盖范围
所有经 OE 开户的新广告主必须完成验证后方可创建新账户；
被暂停或停用的账户在复审时可能被要求先完成验证。
2. 验证流程：提供法定代表人姓名及身份证号 → 扫码进入支付宝完成人脸识别 → 完成与营业执照关联的实时身份验证，结果实时生成。
Google 近期政策更新
Google 近期政策更新
广告编辑政策更新
当商家名称与目标页面域名存在差异时，须同时满足以下条件：
- 名称准确反映广告客户公认名称或品牌；
- 广告客户与域名所有者存在经核实的直接关系；
- 商品或服务直接在该域名下提供。
注意：第三方转销商、独立预订中介、联属分销商及二级卖家不适用此规则，不得将其所提供商品、服务或房源的独立品牌名称作为商家名称。
“危险的产品或服务”政策更新
Google 将于 2026 年 10 月在美国启动为期六个月的小范围试行，允许在搜索网络投放特定枪支配件广告（如两脚架、瞄准具、枪带、枪架和稳定支架）。旨在提高枪支安全性的配件广告继续允许投放。
禁令保留：严禁投放枪支、弹药、受监管零部件，以及需许可证或受州级/联邦级监管的配件广告。其他展示平台及美国境外一律禁止。
YouTube 标头广告要求更新
自 10 月 21 日起，经“赌博和游戏”政策认证的在线赌博广告客户可投放 YouTube 标头广告（不受强制性注册要求的客户除外），以扩大体育博彩许可范围。所有广告须严格遵守相关政策、法律、管辖区及年龄限制要求。
加密货币及相关产品政策更新（阿联酋市场）
自 2026 年 10 月 21 日起，目标市场为阿联酋的加密货币交易所、软件钱包、差价合约（CFD）或滚动现货外汇交易广告客户，须获得 Google 认证及当地监管机构许可方可投放。
认可机构：资本市场管理局（CMA）、迪拜金融服务管理局（DFSA）、金融服务监管局（FSRA）；加密货币交易所及钱包另接受虚拟资产监管局（VARA）。
违规账户不会立即暂停，Google 将至少提前 7 天发出警告。
TikTok 近期政策更新
TikTok 近期政策更新
TikTok Growth Autopilot 上线
关于 TikTok Growth Autopilot
更新日期：2026.10
TikTok Shop 推出 Growth Autopilot，这是 GMV Max 面向新商家、新商品冷启动的智能投放模式。该模式以 GMV 最大化为目标，以 7 天为周期，智能调配广告预算、探索预算及优惠券资源，减少手动优化，加速商品起量。
适用对象：
新商家冷启动：适合 T0–T2 阶段、希望快速完成新店起量的商家。
新品推广：适合上线新商品、希望加速动销并实现稳定放量的商家。
产品优势：
加速冷启动，智能组合广告、优惠券补贴及探索预算；
7 天周期动态优化资源分配，减少频繁调整 ROI、预算及优惠券的操作；
兼顾投放效率与 GMV 增长的 7 日目标 ROI 管理。
TikTok S+ Web Traffic Image AIGC
关于 TikTok S+ Web Traffic Image AIGC
更新日期：2026.10
TikTok 推出 S+ Web Traffic Image AIGC 自动素材生成功能（Beta 测试中），旨在帮助 Web Traffic 广告主基于现有落地页 URL、视频及轮播图片，利用 AI 自动生成新的 Carousel 素材，降低制作成本并丰富创意形式。
适用对象：
素材供给不足、希望快速拓展轮播创意的广告主；
已有视频、落地页或轮播素材，希望利用 AI 生成更多 Carousel 素材的广告主。
产品优势：
提升效率：基于已有资产自动生成新素材，减少重复劳动；
丰富创意：支持 URL、视频及 Carousel 等多种来源；
灵活管理：支持自动添加、审核后添加及不添加三种处理方式。