Temu、Shein 和 AliExpress 在欧洲网购市场占据重要地位。ECDB 最新分析显示，2025年欧盟消费者在境外在线商店消费达 551亿欧元，其中 497亿欧元（占比90.2%）流向中国商家。
这种主导地位在时尚领域尤为突出。数据显示，欧盟境内近三分之一（32%）的在线时尚购买为跨境交易。Shein 的市场地位及 Temu 时尚品类的高占比，直接推动了市场的国际化进程。
数据同时揭示了严重的贸易失衡：尽管欧洲消费者向境外支出551亿欧元，欧洲电商企业面向境外消费者的销售额仅为39亿欧元。
核心数据：欧洲跨境电商现状
- 4210亿欧元：2025年欧盟境内实体商品在线购买总额；
- 551亿欧元：欧盟境外商店消费额，占欧洲电商总额的 13.1%；
- 497亿欧元：流向中国，占欧盟外支出的 90.2%；
- 美国：27亿欧元（4.8%）；英国：26亿欧元（4.6%）；
- 39亿欧元：欧洲电商向欧盟外消费者的销售总额；
- 跨境购物占比：从2020年的2.3%预计增长至 2026年的15.2%；
- 时尚领域：32% 的在线购物为跨境交易。
中国平台近乎垄断非欧电商市场
90.2%的占比凸显了中国平台的独特模式。Temu、Shein 和 AliExpress 的增长依托于 海量SKU、低价策略以及从中国直发欧洲的物流体系。
相比之下，其他国家份额微乎其微。美国仅占4.8%，英国占4.6%，加拿大等市场各约1亿欧元。
但若不考虑零售商的物流布局，单纯比较数据可能产生误判。
美国零售商为何在统计中“隐身”
美国数据看似疲软，并不代表其在欧洲电商市场处于次要地位。
ECDB 指出，许多美国企业已通过本地网站、欧洲仓库及欧盟境内的履约设施开展业务。当德国消费者在美国品牌的本地站点下单时，该交易被记为国内交易而非跨境交易。
亚马逊便是典型例证：在 amazon.de 上的销售不被视为美国跨境购买。而中国平台多采用亚洲直发模式，因此在跨境统计中权重显著更高。
进出口严重失衡：进口是出口的14倍
研究凸显了巨大的流量逆差。欧洲消费者从境外采购 551亿欧元 商品，而欧盟电商向境外出口仅 39亿欧元，出口额比进口额少近14倍。
欧洲出口高度集中：51%流向瑞士，美国占18%，英国占10%。
对欧洲零售商而言，挑战不仅在于抵御外国平台竞争，更在于提升自身出海能力。
时尚成为跨境电商试验田
最值得关注的数据是：欧盟境内32%的时尚网购为跨境交易，远超其他行业。
Shein 贡献显著，Temu 也将时尚作为第一大品类。这一增长发生在欧洲电商市场预计于 2026年达到9610亿欧元 的背景下。
新规重塑物流格局
2025年数据对应的是已变化的监管环境。自2026年7月起，取消150欧元以下包裹免税政策，改为征收 每件3欧元固定费用。
这对低客单价平台影响巨大：3欧元对百元外套微不足道，但占5欧元商品价格的60%。
这也凸显了美国零售商的物流优势。许多零售商已在欧盟内拥有库存与履约能力，货物在下单前即位于欧洲，受新税制冲击较小。
中国平台正加速建设本地基建。Shein 已在波兰建立大型物流枢纽以强化欧洲布局，但这需要大量仓库、需求预测及资本投入。
Lilian观点：下一场战役在仓库与价格之间
90.2%不仅代表商业主导，更反映了专为跨境构建的物流模式。过去直接从亚洲发货廉价商品的优势，正因欧洲新规而成本攀升。
相反，美国零售商已具备中国平台亟需建设的欧洲库存、本地履约及合规架构。
551亿欧元进口与39亿欧元出口的悬殊差距表明，问题不仅是防御外国竞争者，更在于如何成功扩大海外销售。