在经历了一个令人失望的夏季之后，法国服装市场在开学季明显下滑。2026年9月，由Retail Int.为Alliance du Commerce跟踪的零售品牌记录了 门店营业额同比下降17.6% 与2025年9月相比。
这一次，数字化未能缓冲冲击： 在线销售额也下降了15.9%。这与7月和8月形成鲜明对比，当时电子商务仍增长了3.7%。对于零售商而言，9月同时面临客流减少、不利于秋冬系列销售的不利天气以及购买力压力加剧的问题。
简而言之：2026年9月时尚行业关键数据
- -17.6% 门店营业额；
- -15.9% 在线销售额；
- -13.3% 门店客流量；
- -27.4% 儿童品类；
- -20.2% 针对大众市场；
- -45% 在女性大件商品方面，相比之下 +24% 的短裤销量 ；
- 自一月以来： 实体店销售额下降4.7%， 线上销售额下降1.8% 和 客流量下降3.8%。
Retail Int. 面板为商业联盟覆盖超过 70家服装品牌以及超过1万家门店。
高温天气推迟了开学季购物
商业联盟提出的早期因素之一是气象因素。 2026年9月是自1900年以来最热的第二个九月，降雨量极少。
对于时尚品牌而言，这种影响直接体现在购买品类上。在女装领域， 大件服装销售额暴跌45%，而短裤销售额同比仍增长 24% 。
与夏季的对比尤为鲜明。在我们此前关于时尚市场的报告中，我们曾注意到 7月和8月实体店销售额仅下降1.9%，而电子商务增长3.7%。因此，9月不仅仅延续了这一趋势： 它标志着下滑的显著加剧。
童装在最糟糕的时刻暴跌27.4%
时间表的安排使得这一不佳表现尤为突出。开学季占儿童服装品牌年销售额的 14%。然而，该细分领域在9月份暴跌了27.4%。
大众定位也受到影响，下降了 20.2%。商业联盟同时指出，能源价格上涨，同比上涨 +21.2%，这削弱了购买力，也可能限制人们前往郊区商业区的出行。
零售公园、购物中心、市中心：所有业态均出现下滑
没有任何类型的地点能幸免于下跌，但其幅度差异很大。
| 地点 | 9月销售额变化 |
|---|---|
| 商业区/零售公园 | -23.4% |
| 郊区购物中心 | -16.9% |
| 市中心购物中心 | -13.8% |
| 奥特莱斯 | -12% |
| 市中心街道商铺 | -11.1% |
| 巴黎 | -6.4% |
商业区和零售公园因此遭受了最严重的下滑。根据零售业联盟（Alliance du Commerce）的数据，这些目的地尤其受到对汽车出行的依赖以及大众消费者更频繁进行预算权衡的影响。
巴黎的表现相对较好，降幅仅为 6.4%，这主要得益于旅游活动的带动。
电子商务不再发挥缓冲作用
与七月的差异尤为明显。在夏季高温期间，在线销售额增长了 7.3%，显示出部分购物需求从实体店向互联网转移的迹象。
9月，这一机制消失： 网络销售额下降15.9%，降幅几乎与实体商业相当。
自年初累计以来，数字销售现已下降 1.8%，而 实体店为-4.7%。当两个渠道同时下滑时，因此该问题已超出线上与线下的权衡范畴：它直接影响 需求、商品组合、库存以及零售商保持利润率的能力。
商业联盟还就劳动力成本发出警示
面对这种恶化局面，该行业协会向政府发出了明确的警告。
商业联盟首席执行官Yohann Petiot认为，9月份呈现出其 “五年来的最差表现” ，并警告说，如果再次出现如此大幅度的单月下滑，可能会使某些零售商陷入非常困难的境地。
商业联盟特别要求不要进一步加重劳动力成本，尤其是通过可能 降低对低薪岗位的社保缴费减免。
对于已经面临销售额下滑、库存成本上升以及该组织所提及的节约计划等问题的时尚品牌而言，随着第四季度的临近，这一问题已直接转化为财务和人力资源层面的考量。