TikTok致力于缩短用户在“推荐”流中从观看视频到完成购买的距离，并在2026年纽约广告周期间揭晓了融合代理式商务、集成支付和广告自动化的新举措。
两项核心发布分别为协助产品搜索的AI助手Shopping Assistant，以及支持应用内直接下单的Buy Direct。二者共同构成了平台提出的Agentic Commerce（代理式商务）理念，即利用AI代理接管从发现产品到交易的部分转化漏斗。
Shopping Assistant：TikTok 内的对话式购物助手
Shopping Assistant为购物流程引入了对话式AI代理，旨在理解用户请求上下文、记忆需求并精准搜索产品。
该助手可解答以下问题：
- 产品特性；
- 可用尺码；
- 配送时间与方式；
- 库存情况；
- 购买流程指引。
TikTok此举意在将用户留存于自身生态内，避免流量外溢至Google或其他电商平台。这也是对OpenAI等竞争对手在ChatGPT中开发虚拟试穿、收藏夹及购物功能的直接回应。
Buy Direct：无需跳转即可完成下单
作为Shopping Assistant的补充，Buy Direct允许用户直接在TikTok内向品牌下单。据平台介绍，用户可从“推荐”信息流中“一键”购买产品，无需被重定向至外部电商网站。
TikTok联合多家现有技术栈合作伙伴构建了这一基础设施：
此次技术整合对商家至关重要：Buy Direct不强制商家重建专属结账与支付系统，而是致力于连接品牌现有工具。该战略超越了TikTok Shop范畴，允许拥有自有商业基础设施的品牌直接将应用内受众转化为销售。目前，TikTok正与Whatnot、eBay、Amazon及YouTube等在社交商务和直播购物领域展开激烈竞争。
TikTok Ad Network：广告投放扩展至近 40 万款应用
TikTok推出TikTok Ad Network (TTAN)，旨在突破单一应用限制。该网络允许广告主将投放范围扩展至近40万个应用程序，同时保留通过TikTok Ads Manager进行管控的能力，确保展示位置与品牌形象安全。
初始阶段面向美国广告主开放，并将逐步部署新广告解决方案；法国市场的具体上线时间尚未公布。
Smart+：Search Ads 及创意制作自动化升级
TikTok强化了Smart+功能，实现部分关键词与广告素材管理的自动化，同时保留定向、出价及预算控制权。
借助智能创意选择，平台整合了三类内容来源：
- 广告主自有创意素材；
- AI工具Symphony生成内容；
- 创作者生成内容。
系统将根据活动目标推荐创作组合，广告主需在投放前进行确认。
GMV Max：转向以盈利为导向的优化
TikTok Shop卖家的GMV Max工具迎来重要演变。该工具不再仅依据销售额优化广告，而是将佣金、优惠券和推荐费用等多项成本纳入考量。
这一调整使广告优化更贴近商家的核心价值指标——真实投资回报率（ROI），而非单纯的GMV数据。
Lilian 分析：TikTok 意图掌控更多转化环节
综上所述，TikTok的战略重心已从单纯让视频“可购物”，转变为掌控从商品发现到购买完成的更多关键环节。
具体而言，Shopping Assistant通过AI解决决策前疑问；Buy Direct降低用户跳出率；GMV Max则引入成本维度，使效果衡量更贴合实际盈利能力。