Veil品牌创始人里玛·卡沙波娃是“由人创造”项目参与者，该项目旨在证明普通人可通过努力成为企业家。
从会计到穆斯林时尚创业者的转型
里玛出生于纳别列日内切尔尼，23年前移居喀山。她与丈夫均毕业于会计、分析与审计专业，婚后曾从事相关工作。在经历产假重返职场后，她感到工作乏味且缺乏创造力，加之部分团建活动与穆斯林女性生活方式不符，最终在2013年裁员时选择离开。
出于对时尚的热爱及高中时期考取的女装裁缝资格，里玛开始撰写城市穆斯林女性穿搭博客，分享符合传统规范的日常服饰搭配。随着博客关注度提升，丈夫提议创建一个筛选并代购合规服装的服务平台，解决穆斯林女性寻找不透明、不紧身衣物的痛点。
2013年，该想法在喀山“IT公园”商业孵化器竞赛中进入决赛，但因当时缺乏自动筛选技术而搁置。团队随即转型创立穆斯林服饰市场Maidenly，采用供应商供货、平台抽佣的模式。该平台迅速成长为俄罗斯头部穆斯林垂直电商，合作品牌超40个，覆盖喀山、莫斯科等地。
Veil品牌：兼顾传统美学与实用功能
怀揣设计梦想，里玛创立了自有品牌Veil，致力于为穆斯林女性打造美观、舒适且适应城市生活的服装。品牌采用“创始人设计选料+专职裁缝制作”的分工模式。
产品设计深度贴合用户需求：针对多子女家庭增设哺乳扣；袖口采用松紧带或纽扣设计，便于礼拜前净礼；裙装宽松适度，避免公共交通出行时的安全隐患。面料方面，优选土耳其和中国供应商的优质透气材质，确保穿着体验。
除连衣裙外，Veil还开发了多款功能性头饰：如免系戴旅行希贾布、预留听诊器开口的医生专用头巾，以及适配耳机眼镜的日常头饰，解决了特定场景下的佩戴难题。
2018年，为集中资源发展Veil品牌，团队出售了Maidenly平台。
入驻Ozon实现轻资产运营与市场拓展
出售平台后，Veil迅速入驻Ozon等主流电商平台，实现了仓储、物流及配送的全托管，释放了大量运营精力。目前品牌拥有8至10名缝纫工人的车间，创始人主要负责新品开发与面料筛选，其余工作可远程完成。
Ozon约贡献了品牌30%的订单量。通过搜索推广、展示广告等工具，Veil成功触达包括非穆斯林在内的modest fashion（端庄时尚）受众群体。基于穆斯林人口增长及端庄着装需求扩大，预计该细分市场在俄罗斯及独联体国家将保持每年5%至8%的稳定增速。
给初创企业家的三点建议
作为四个孩子的父母，里玛夫妇平衡事业与家庭，并总结出以下创业心得：
- 量变引起质变：有创意就应积极尝试，行动次数越多，成功概率越大。
- 深耕细分领域：入驻平台初期不宜盲目扩张产品线，应聚焦特定场景与需求做深做透。
- 坚守价值观与热爱：避免单纯逐利导致的失败，只有专注于解决用户实际需求且符合自身理念的产品，才能获得长远发展。