广告平台摘要：2024年9月

简化横幅及视频横幅设置流程

创建推广活动时，无需再反复复制粘贴目标链接。系统现已支持从推荐列表中直接选择并使用推广链接，列表包含您最近创建的20个商品合集及店铺链接。

横幅竞价引入商品类别维度

按点击付费（CPC）的横幅竞争出价计算更加精准。新算法不仅参考其他卖家出价，还将所推广商品的类别纳入考量范围。

以服装类目为例，若您投放指向店铺的横幅广告，系统在计算竞争出价时仅会对比同样指向时尚类商品页面的竞品。这有助于卖家获取更客观的市场数据并设定最优出价。据预测，低竞争类别的推荐出价平均降幅可达21%。

展示首页排名出价节省金额

针对手动调整出价的推广活动，平台现已显示通过VCG拍卖机制实际节省的金额，帮助卖家直观了解成本优化情况。

新增程序化广告与首页排名指标

推广活动中新增“每次点击成本”指标，用于统计选定周期内商品卡片的平均单次点击费用。

具体计算公式如下：

分析板块功能多项升级

为提升个人控制面板的活动管理效率，“分析”模块进行了以下优化：

• 原“推广”下的“分析”更名为“推广分析”，便于新手快速定位活动效果数据；
• 新增CSV格式数据分析导出功能，支持使用第三方工具进行深入分析或整合至报告演示中；
• 模板广告和置顶展示中的“订单金额，卢布”列统一更名为“销售额”。