社交网络内商业的增长为消费者和网红带来了新的机遇，但也为日益复杂的骗局提供了温床。自5月TikTok Shop在巴西上线以来，虚假广告、伪装链接和克隆页面已成为通过该平台购买或销售产品的用户反复面临的威胁。然而，问题并不仅限于这家中国公司：Facebook、Instagram以及最近推出的YouTube（通过YouTube购物联盟计划）也扩展了其电子商务功能，使数百万用户面临潜在的欺诈风险。
娱乐与数字商务的融合，即社交商务，通过即时性和实用性吸引消费者，因为网红推荐的产品无需用户离开应用即可购买。然而，这种便利也被犯罪分子所利用，他们为热门商品创建虚假广告，利用人们的紧迫感和错失恐惧症（FOMO），目的是将用户重定向到模仿 TikTok Shop 界面的欺诈网站。在这些页面上，虚假评论和资料增强了合法性的外观，而个人数据和财务信息则被不当获取。
风险尤其集中在支付阶段，此时赞助链接可能将消费者引向虚假平台。欺诈行为从从未交付产品到窃取敏感数据不等，使得数字环境更加复杂，并需要在社交商务推动数字经济的同时提高谨慎程度，因为它也放大了消费者的脆弱性，并加强了对技术教育的需求。
Hygor Roque，Divibank的首席收入官表示：“验证卖家的真实性印章、检查商店的历史和运营时间、确认联系信息，并对远低于市场的价格保持怀疑至关重要。此外，网红和内容创作者具有战略作用，因为他们可以举报其形象或品牌被滥用的情况，帮助减少‘欺诈’的传播。”
该情景也揭示出数字治理的新前沿。随着社交网络不断扩展其商业功能，平台、内容创作者与消费者之间的共同责任日益增加。对于终端用户而言，安全浏览不仅需要关注警示信号，还需要认识到在线购物环境（即使在热门应用内）也并非对犯罪行径免疫。
这一现象强化了一个更广泛的趋势：虽然社交商务承诺改变消费体验，但也需要新的安全协议、监督以及数字教育，以确保便利性不会演变为脆弱性。