九月至十二月是购买圣诞礼物的黄金期，今年法国消费者的筹备工作较往年更早启动。
玩具与游戏市场正深受电子商务、移动商务等新消费趋势的影响。数据显示，2015年已有48%的法国人在12月前完成购物。为此，本研究于2016年10月27日至11月17日提前聚焦该行业供应变化。
玩具采购高度集中于年底，迫使分销商每年圣诞季强化运营工具与团队配置。
本次研究覆盖9个电商网站、9个品牌及26款产品，旨在揭示年末关键市场趋势。
电商驱动玩具游戏市场增长
玩具游戏市场表现强劲，2016年第一季度销售额同比增长6.5%。随着预期购买力提升，后续礼品预算有望进一步增加。
电商是市场向好的重要推手。2016年，互联网渠道贡献了行业总营业额的12%，在线销售的增长不仅激活了行业，还吸引了新入局者。
尽管竞争形式多元，但Amazon、Cdiscount等综合电商平台凭借价格优势、便捷体验以及极广的产品覆盖面和高库存可用性，对传统玩家构成重大威胁，预计未来几个月将持续扩大市场份额。
2016年预测显示，72%的网民将在线购买圣诞礼物：其中67%通过桌面电脑，21%通过平板电脑，13%通过智能手机。
圣诞前夕是行业销售高峰，且线上购买份额持续攀升。
专业网站vs市场平台：价格下行趋势明显
无论选择何种渠道，玩具游戏市场均呈现价格下降趋势，这主要源于市场供应饱和与激烈竞争。
数据显示，研究期间产品平均价格仅波动1.7%，且整体呈下降态势，这对节日消费者而言无疑是利好消息。
为争夺标杆地位，众多参与者纷纷压低价格。统计显示，该期间平均价格在Cdiscount（44.5欧元）至Kingjouet（52.5欧元）之间。专业平台的平均价格普遍高于市场平台，后者正通过渗透战略巩固市场地位。
亚马逊凭借最全面的产品组合脱颖而出，在选定9个品牌中提供多达35,000种SKU，其中乐高（Lego）单品超18,000种。市场平台凭借供应的全面性显著区别于专业网站。
针对5款主打产品的对比分析显示，不同网站价差显著。例如Vtech游戏，Maxitoys售价89.98欧元，而JouéClub高达139.99欧元，价差超50欧元。
面对巨大价差，建议消费者充分利用比价工具。选购时务必多平台比较，以最优价格获取心仪产品。
研究核心要点
所选样本具有代表性但非穷尽；
多渠道分销商的协同效应推动了市场发展；
传统玩家与市场/专业平台凭借多样化产品组合驱动增长；
电商与移动商务为重启放缓的市场提供了机遇，虚拟现实等新业态的影响值得关注。
本信息图基于2016年10月27日至11月17日期间9个电商网站的网络数据制作，价格为含税价（不含运费）。
图片来源：Afterglow