除传统新年决心外，巴西人2026年新增“数字排毒”优先事项。Toluna 12月调查显示，27%受访者受数字疲劳影响，计划减少屏幕使用时间。
该趋势为数字广告市场敲响警钟：平台面临用户流失风险。数据显示，Instagram受冲击最大，65%用户希望减少使用；其次为Facebook（52%）、TikTok（45%）、YouTube（42%）及X（前Twitter，31%）。
“为发而发”时代终结
KAKOI Communications社交媒体经理Thiago Andrade指出，这标志着品牌运作发生结构性变化。面对挑剔受众，仅靠大规模投放已失效。
“研究显示21%的人完全实现目标，意味着观众显著下降。单纯制作推广内容不再足够，必须提供高质量内容。”Andrade分析道。
TikTok或超越Meta
放弃意图差异是关键：65%用户想减少使用Instagram，仅45%对TikTok持相同态度。20个百分点的差距表明，持续增长的中国平台TikTok可能在巴西超越Meta，成为活跃度最高的社交平台，更有效留住用户注意力。
世界杯与选举：剩余注意力争夺战
尽管存在脱节趋势，得益于世界杯和选举两项高情感吸引力活动，2026年流量预计依然繁忙。
“这两项活动能激发公众热情，吸引关注的内容表现更佳。”Andrade总结称。品牌挑战在于如何吸引在线时间缩短但对特定话题参与度更高的用户。