网红营销演变迅速，但并非所有预测都能如期落地。2025年，多项趋势虽在行业报告中崭露头角，却受限于受众成熟度、品牌预算及平台结构等障碍未能完全实现。
Viral Nation巴西和美国人才总监（拥有十余年网红营销经验）指出，这些趋势并未失败，只是被推迟。“市场仍在消化创作者职业化、数据应用及销售整合等重要变革，部分趋势需经历成熟过程才能真正爆发。”他梳理了五项2025年尚未巩固、但有望在2026年增强的动向：
一、与创作者进行100%基于绩效的活动
“2025年业界广泛讨论将网红视为纯绩效媒体，但市场尚未准备好。”他表示，平台指标不一致和缺乏标准化阻碍了这一进程。“到2026年，随着数据整合加强、归因模型优化及创作者战略地位提升，该趋势有望取得突破。”
二、长期合同成为常态而非例外
“尽管年度合同被寄予厚望，但2025年仍以零散合作为主。”他认为这源于经济环境下的品牌不安全感。“2026年将见证更多持久合作关系，因为业界已明确：创作者不是可随意替换的媒体渠道，而是中长期品牌建设的关键力量。”
三、网红在品牌内部承担创意角色
“让创作者担任联合创作者、创意总监或顾问的讨论很多，但鲜有品牌真正赋权。”专家指出，许多公司仍将网红仅视为分发渠道。“2026年这一局面或将改变，因为品牌正意识到：最了解真实受众的正是创作者本身。”
四、利用AI进行活动安全监控与决策
“AI在2025年被频繁提及，但实践中少有公司推进至战略性应用层面。”专家分析称，专注于品牌安全验证、评估创作者行为历史及形象风险的工具仍鲜少被探索。“尽管VN Secure等解决方案已开始涌现，但此类技术在市场中仍是少数。2026年，随着活动成熟度提升，对安全和上下文环境的审慎关注将持续增长。”
五、将影响力整合至完整销售漏斗
“关于漏斗顶部、中部和底部的影响力讨论众多，但执行仍流于表面。”他指出，2025年多数活动仍侧重于品牌认知。“到2026年，影响力将被视为消费者旅程的结构性组成部分，贯穿从首次接触到转化及留存的全链路。”
如何为2026年准备影响力营销活动
要将上述趋势付诸实践，品牌需按漏斗阶段定义目标，将触达指标与考量及转化指标相结合，并在聘请创作者前建立安全标准。建议通过具有明确归因参数的试点测试，在扩大投资或签署长期合同前先行验证结果。