2016至2017年间，法国电商营业额达720亿欧元（同比增长14.6%），82.7%的网民有网购习惯。FEVAD数据显示，自2016年起法国有20.4万个活跃电商网站。然而，流量与营收仍高度集中于少数国内外头部平台。以下基于CupOnation研究，梳理法国电商网站流量概况。
1. LeBonCoin
作为法国本土分类广告平台，LeBonCoin是寻宝者的聚集地。2017年其访问量超22亿次（2,280,791,291次），位居法国电商网站榜首。全年流量整体稳定，3月和8月出现小幅峰值。
除电商属性外，该平台是法国本土访问量第四大网站，仅次于Google、Facebook和YouTube。早在2012年，其Google搜索量便超越YouTube，排名仅次于Facebook。为吸引用户，十年间其类目从30个扩充至60个。
2. CDiscount
这家成立于1998年的波尔多市场平台由Emmanuel Grenier掌舵，成功抓住互联网消费红利，19年内累计访问达8.92亿次。1月、11月和12月为流量高峰，占全年总量的31.9%。
每年打折季期间，其优惠信息广泛传播带来巨大曝光。作为Casino集团旗下子公司，该企业还负责管理Géant及Casino超市内的技术产品和家具。
3. eBay
eBay是法国最老牌且受欢迎的商业网站之一。2017年，这个成立22年的平台以约5.8亿次访问量位列第四。流量全年保持稳定，年末节日期间有所增长，月均访问约5700万次。
其便利性吸引了大量个人卖家，商品种类丰富甚至不乏奇特物品。事实上，eBay凭借平台上独特的分类广告保持着持续的传播力。
4. FNAC
FNAC集团业务覆盖10国，在法国本土极具人气。2017年fnac.com访问量近4.43亿次，其中1.66亿次集中在10月至12月的节日购物季，占全年流量的37%。
继推出小家电后，该零售巨头于2016年收购Darty集团以扩充品类。多样化的门店业态使其能提供“点击取货”（click & collect）及送货上门服务，培养了高忠诚度的线上客群。
5. 私人特卖 (Vente Privée)
特卖网站在法国消费者支出中占比日益提升。市场领导者Vente Privée 2017年访问量超3.38亿次，居法国电商第六，主要由5000万会员贡献。与PriceMinister类似，其流量也集中在年底，最后两个月访问量超8300万次，约占全年四分之一。
面对Showroomprivé等对手的差异化竞争，该公司计划在里昂新建3.5万平方米物流中心，今年将招聘200名全职员工。目前其业务日趋盈利，交易额已达30亿欧元。
6. PriceMinister
这家2000年创立、2010年被乐天收购的平台，2017年访问量近2.83亿次，排名较2015年下滑两位。其以促销季极具竞争力的价格著称，每年折扣期首日及随后周末均迎来客流高峰。例如2018年冬促首日（1月10日）单日访问即达200万次。
节日流量同样关键，11月和12月访问量超6000万次，占全年21.4%。为留存客户并提升流量，网站推出了PriceClub，用户通过评论产品可逐步获得现金返还。
7. Leroy Merlin
这家专注DIY和建筑领域的法国零售连锁品牌，2017年以超2.36亿次访问位列第七。随着在欧洲多地拓展业务并持续上线新功能，网站流量显著增长。
8月园艺旺季访问量达近2300万次（占全年9.93%），但11月至12月客流反而下降17%。如今，该巨头通过视频会议提供实时建议与课程，并将社媒预算投向Brainsonic公司以拓展线上业务。
此外，Leroy Merlin正致力于简化物联网设备通信，部署了名为Enki的集线器，实现灯泡、摄像头等设备的互联。
8. Amazon
Amazon在此次研究中情况特殊，因其拥有多个实体站点。2017年，法国站访问量近2.34亿次（排名第9），国际站超20亿次（2,116,774,388次，排名第2）。国际站于12月达到峰值（3.03亿次，环比增4%），法国站则保持平稳；节后两站流量均在2月回落。
其 popularity 主要源于Prime服务。亚马逊率先提供24小时乃至当日达服务，2017年收购Whole Foods进一步提升了其地位。
此外，亚马逊还申请了VR镜子专利，让用户通过镜面试用产品，这也为其开设实体店提供了合法性与可能性。
9. Aliexpress
作为阿里巴巴旗下B2C批发平台，Aliexpress在中外市场人气持续攀升。马云计划2036年前服务20亿客户，目前阿里已有7.36亿中国用户，并正将Ali概念推向海外。2017年Aliexpress在法访问量超2.33亿次，3月和11月为流量高峰。
该模式在其他国家同样受欢迎，如瑞士出口包裹两年内从600万增至1200万。目前，Aliexpress计划在法国建仓，效仿亚马逊将配送时效缩短至24小时。
结论
在包含eBay、亚马逊等巨头的榜单中，法国本土电商占据六席，显示出本土服务对消费者的强大吸引力。此外，节假日与打折促销期是年度流量的核心驱动力，也是消费者集中寻找优惠的关键时段。
