Kneipp品牌最新研究显示，在选择沐浴露等日常化妆品时，近70%的消费者最看重清爽感与香味。尽管消费者健康意识提升，但成分并非首要决策因素，仅31%的受访者会依据成分表进行选择。此外，女性更关注产品成分及滋润度，男性则表现出更高的品牌忠诚度。
消费者选购偏好：感官体验优于成分分析
Kneipp公司营销经理Ewa Łusiak在接受Newseria Biznes通讯社采访时表示，调查揭示了消费者选择日常化妆品的核心考量。数据显示，清爽感和香味是近七成受访者的首选标准。对于女性群体而言，淋浴后的肌肤滋润感同样关键，这与产品的具体成分及特性直接相关。
性别差异显著：女性重功效，男性重品牌
研究进一步表明，化妆品成分的重要性低于预期。仅三成消费者会根据成分决定购买特定沐浴露。这一行为存在明显性别差异：女性更重视产品特性和香味价值，而非单纯的品牌效应；男性一旦认可某款产品，便倾向于保持长期忠诚。总体而言，两个群体均高度赞赏产品带来的香气以及肌肤清新滋润的体验。