[信息图] 2017年GAFAM及其收入分布

GAFAM一词代表网络巨头以及当今一些最大、最强大的美国企业。它们大多诞生于20世纪90年代末或21世纪初，而苹果和微软则是特例，它们在20世纪70年代就已起步。

这些庞大的企业，有时被称为“五大巨头”，凭借自身实力遍布全球，其扩张仅在政府监管数字市场的地区受到限制。这种情况尤其适用于中国，与该国流行的搜索引擎百度相比，谷歌的使用受到了限制。

苹果、亚马逊、谷歌（Alphabet）、微软和Facebook拥有多种盈利来源，这可以解释为这些巨头公司所展现出的灵活性和适应性。以下是五大巨头成员的主要收入来源。

1. Apple

苹果是GAFAM中历史最悠久的公司之一。这家标志性的苹果公司在20世纪70年代起步，具体来说是1976年。当联合创始人比尔·费尔南德斯和史蒂夫·沃兹尼亚克在第一个人的车库里组装出第一台电脑时，苹果公司就此诞生。

这家初创企业的第一个商业项目是在史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克创建并销售蓝盒时形成的。该商业项目由史蒂夫·乔布斯本人执行，他挨家挨户地以150美元的价格推销他的产品。当时苹果的主要目标是创造比市场领导者IBM更便宜、体积更小的个人电脑。

如今，这家科技巨头已将影响力扩展至电话通信、软件的研发与销售，同时重点推广智能手表及Apple TV产品。

2017年，苹果产生了超过2290亿美元的收入，其中大部分归因于硬件销售，占苹果公司收入的81%。这一硬件类别包括：

• 计算机；
• 手机；
• 智能手表；
• 平板电脑；

此外，2017年，苹果决定大幅削减其iPod产品的销售。自2001年以来，iPod一直是该品牌的旗舰产品。

该品牌的其余收入由以下部分组成：

• 应用商店上的应用程序销售，该服务在其所有运行 OS X、iOS 或 WatchOS 的产品上均可用；
• 销售如 Logic Pro（数字音频工作站）或 Final Cut Pro（视频编辑软件）等软件。

2. Amazon

亚马逊在20世纪90年代成立。这家由杰夫·贝佐斯创立的电子公司最初是为了销售书籍而创建的。由于互联网泡沫破裂和增长缓慢，该公司起步艰难，但2001年实现的首次利润让公司向投资者证明了其商业模式的可盈利性。

此后，这位在线零售巨头不仅在各个网站的地理位置上进行了多元化发展，也在其产品供应上进行了拓展。如今，市场平台遍布全球，并为多个国家设立了特定网站（如德国、法国、巴西、印度等）。

其产品的多样性使亚马逊能够通过在线产品销售获得大部分（82%）收入。该公司还允许企业和个体卖家在其Marketplace平台上提供自己的产品。

2015年第三季度，杰夫·贝佐斯的公司通过其云服务实现了超过5亿美元的收入，标志着该公司全面数字化服务的开端。目前，该服务包括一项流媒体服务，旨在与市场份额领先的Netflix竞争。5亿美元的业务收入得益于其云服务，标志着该公司全面数字化服务的开端。目前，该服务由一个旨在与市场份额领导者Netflix竞争的流媒体服务组成。

最后，在2018年，作为其他商业举措之一，亚马逊向公众开设其首家实体零售店。这家商店专注于食品行业，其特色在于没有收银台。该项目名为Amazon Go，位于西雅图市。

3. Google

Google成立于20世纪90年代，确切地说是1995年，由 Larry Page和Sergueï Brin创立。该搜索引擎因其在市场上的垄断地位而闻名，于1996年创建，并于1998年公开。

2002年，Google像其他GAFAM公司一样寻求业务多元化，推出了AdWords定价模式。这种定价模式使硅谷这家公司通过广告获得了首批利润。2004年，在社交网络Orkut反响不佳之后，推出了一款名为GMail的电子邮件服务。该服务通过提供比竞争对手（尤其是MSN Hotmail）高多达500倍的存储容量而脱颖而出。AdWords。这种定价模式使硅谷这家公司通过广告获得了首批利润。2004年，在社交网络Orkut反响不佳之后，推出了一款名为 GMail 的电子邮件服务。Orkut。该服务通过提供比竞争对手（尤其是MSN Hotmail）高多达500倍的存储容量而脱颖而出。

在接下来的几年里，Google为用户提供域名，使他们能够轻松创建自己的网站和应用。这一举措随后伴随着众多发布和收购：

• 发布 Google Chrome
• 发布 手机 (notamment produits et commercialisés par HTC)
• 部署 Google Fibre 网络
• 收购 Boston Dynamics (entreprise de robotique)
• 收购 YouTube
• 收购 Android的收购

如今，其大部分营业额（2017年超过1100亿美元）由广告收入构成。这部分收入占其总收入的86%，得益于Alphabet旗下多个平台。这些广告收入是通过在Google平台上进行的AdWords活动产生的。 AdWords活动 由开展SEA（搜索引擎广告）活动的公司在Google平台上执行。这部分收入的第二部分来自Google收购的视频流媒体平台的广告：YouTube。

在YouTube上投放的广告具有 95%的可见率这种高可见度展示了在流媒体网站上投放的广告活动的有效性，因为网络广告的平均可见度仅为65%。因此，这种有效性解释了品牌和企业对Google视频平台的青睐。 

4. 微软

作为GAFAM中仅有的两家例外之一，这家于20世纪70年代中期与苹果一同崛起的计算机巨头微软诞生于1975年，当时比尔·盖茨和保罗·艾伦联手创建并销售为MITS公司推出的个人电脑Altair 8800编写的BASIC程序。

这家跨国公司在20世纪80年代通过将MS-DOS操作系统集成到个人电脑中，确立了市场地位，甚至达到了垄断地位。随着Apple的崛起，这种情况引发了对Microsoft滥用其主导地位的批评。

从1993年起，Microsoft Windows成为一个独立的系统。该公司借此机会将操作系统整合到销售的PC中，从而巩固了其市场主导地位。这一成功之后是其他产品的推出，特别是各种产品的商业化，例如：

• 办公软件套件Microsoft Office；
• 大众电子游戏（Xbox）；
• 平台 MSN 包括 Live Messenger 和电子邮件服务 Hotmail ；
• 移动 应用程序 ；
• 对电子游戏工作室、应用及软件开发企业以及社交媒体等的多项收购。

公司的成功归功于其捆绑销售策略，即将多个产品作为一个套餐出售，例如出售预装Microsoft Windows的电脑。

这种商业实践使Microsoft在2017年获得了略低于900亿美元的收入。其中62%的收入来自软件销售，这使其跻身GAFAM前五名。

5. Facebook

由马克·扎克伯格和谢丽尔·桑德伯格创立的企业是GAFAM中最新的一家，这两位学生最初在哈佛大学的一间宿舍里创建了这家企业；该社交网络起初仅面向哈佛学生，随后扩展至全美，并最终向全球开放。

经过多年对网站源代码和运行机制的改进与完善，Facebook推出了美国科技股历史上规模最大的首次公开募股（IPO）。

继此次成功的上市后，Facebook宣布推出其即时通讯服务：Messenger。这一发布标志着Mark Zuckerberg的公司开始了一系列新的发布和进展。因此，该社交网络推出了其内部专用的搜索引擎，名为Graph Search，或者收购了Oculus VR公司，后者是虚拟现实眼镜的制造商。 虚拟现实 Oculus Rift.

为了应对竞争，Facebook采取了两种方法。首先，这家跨国公司选择收购其功能替代方案，例如 WhatsApp，被视为与Messenger竞争的即时通讯应用程序。Instagram应用程序也是如此，Facebook利用它来掌控SnapChat。因此，Facebook引入了新功能，借鉴了以ephemeral照片和故事为特色的社交网络的功能，在Instagram及其自己的社交网络Facebook上引入了故事功能。Instagram，Facebook利用它来掌控 SnapChat。因此，Facebook引入了新功能，借鉴了以ephemeral照片和故事为特色的社交网络的功能，在Instagram及其自己的社交网络Facebook上引入了故事功能。

2017年，Facebook宣布其营业额超过400亿美元，成为GAFAM中营业额最低的企业。社交网络的大部分收入（98%）来自广告收入。Facebook Business平台允许希望在社交网络上投放广告的各类企业了解不同的广告机会。

这个面向专业人士的平台提供了关于社交网络上所有可用广告格式的信息，提供成功案例示例，并设立一个“灵感”类别，旨在帮助广告主进行广告创作，从而促进广告位的销售。

结论

因此，我们可以观察到GAFAM公司拥有多元化的收入来源，但仍拥有其偏好的收入渠道。像Google和Facebook这样的企业主要依靠广告获得大部分营业额。尽管方法不同，这两家公司都适应市场并继续每年产生数十亿美元的收入。其余的GAFAM公司，即Apple、Amazon和Microsoft，通过物理、数字或两者结合的方式销售其商品和服务，这使它们能够扩大市场份额并在数字世界中增强影响力。

本关于GAFAM营业额的 Infographie 分析由 E-Commerce Nation 与 Statista合作完成。