纯素化妆品配方曾长期由年轻独立品牌主导，但随着消费者价值观向意识消费转变，大型美妆集团正加速布局该赛道。Euromonitor International 分析师指出，新兴独立品牌的涌现与消费需求升级形成合力，推动行业向天然、道德及纯素化方向发展。
Z世代驱动纯素美妆市场扩容
Z世代已成为纯素产品消费的核心驱动力，促使传统大牌积极调整策略以争夺这一年轻客群。多家知名品牌已开始剔除配方中的动物源性成分，全面转型纯素产品。
“清洁标签”成选购关键指标
Euromonitor 分析强调，当前消费者在选购时高度关注“无人工成分”、“零残忍”及“植物基”等核心声明。这些标签不仅是产品差异化的体现，更是品牌获取Z世代信任与市场准入的关键要素。