男性化妆品消费洞察：理性务实，拒绝囤货
picodi.com调查显示，男性在化妆品领域的消费呈现显著的理性与实用特征。其年均支出约为480兹罗提，仅为女性的三分之一；人均拥有产品约9件，其中定期使用的稳定在5种左右。购买渠道方面，仅60%的男性自主选购，其余40%依赖母亲或伴侣提供。
按需购买为主，促销敏感度低
与女性消费者不同，73%的男性遵循“用完再买”的原则，极少为囤货而消费。仅有17%的人会在促销期间集中采购，因一时冲动购买的比例更是低至10%，显示出极高的消费克制力。
重成分轻品牌，高端及环保偏好分化
在选购决策中，成分（48%）和个人偏好（38%）是男性最核心的考量因素，价格（36%）、品牌知名度（21%）及专家推荐（20%）的影响力相对较弱。
对于高端化妆品，56%的受访者表示从不购买，仅3%的人群将其作为首选，44%的人偶尔尝试。相比之下，有机化妆品的接受度略高：10%的人无条件偏爱，50%的人在价格实惠时愿意选择，但仍有39%的人对产品的环保属性完全不感兴趣。
注：该数据基于2020年6月针对全球44个国家9300名受访者的问卷调查结果。