如果您从事电子商务业务，您的网站就是您的企业，而有机搜索或 SEO（搜索引擎优化）对于持续经营至关重要。 电子商务领域已变成一个残酷的世界。
大多数细分市场都拥挤不堪。每个人都希望在Google上排名第一，并会尽其所能去实现。当您犯错时，他们会趁机利用。这可能会让您的进度倒退数周，甚至数月。您承担不起这样的风险。
如果您已经拥有电子商务网站或正准备启动它，这份SEO目标清单将为您描述超越竞争对手所需的一切。此清单不考虑您用于网站的平台。因此，无论您的网站是运行在 Magento, WooCommerce, Shopify 还是其他平台上，相同的最佳实践均适用。
浏览完这份SEO目标清单后，您将更好地理解如何超越竞争对手。某些部分非常技术性，因此需要与您的开发人员分享，以便以最佳方式实施。这份针对您电子商务网站的SEO目标清单逐点解释了您需要做的事情以成功进行搜索引擎优化：
- 哪些关键词对您的业务有价值？
- 如何在您的网站上整合这些关键词？
- 您的网站上应该有哪些页面，以及它们之间如何相互链接？
- 在处理网站内容时，应牢记哪些最佳实践？
- 应遵守哪些技术约束，以确保搜索引擎能够像黄油中的刀一样顺畅地遍历您的网站，同时完全理解您的网站所提供的内容？
不要等到网站上线后再考虑SEO。在上线后才着手优化网站的SEO，会让您的网站在搜索引擎眼中呈现“畸形”状态，从而导致排名不佳。为避免这种情况，请使用以下SEO目标清单，确保您采取了一切必要措施，以最大化您在电商网站上投入的努力。
关键词研究
如果您已经拥有电子商务网站或正准备启动它，这份需要达成的SEO目标列表将描述您需要超越竞争对手的方法。此列表不考虑您用于网站的平台。因此，无论您的网站是基于Magento、WooCommerce、Shopify还是其他平台，相同的最佳实践都适用。
简而言之，关键词研究就是找出哪些关键词：
- 与您的受众相关
- 被您的受众真正搜索
- 具有商业价值
- 易于获取且能够良好排名
在深入探讨网站结构和技术的细节之前，我们首先需要确定目标受众在搜索您销售的产品时使用的关键词。发现您的受众使用哪些关键词以及哪些关键词最适合纳入您的网站，这属于关键词研究的范畴。这些关键词为您的搜索引擎优化策略提供动力。因此，正确完成这项研究绝对至关重要。为了证明这一点，下一节将大量依赖这项关键词研究。
最佳实践：
确保您瞄准的是可实现的关键词。当然，您可以雄心勃勃，希望一开始就瞄准最重要的关键词，但这样不会成功。您需要学会选择自己的战场！
关键词策略
您已有一份希望获得良好排名的关键词列表，那么接下来该怎么做呢？为了在这些关键词上获得良好排名，您需要有页面来融入这些关键词。首先，您需要确定将这些关键词放置在页面的哪些位置，以及如何融入它们。将关键词添加到页面中是通过将其嵌入HTML代码中的重要元素、编辑内容和链接来实现的。所有这些共同构成了所谓的关键词策略。
第一步：将这些关键词映射到您的页面上
我们将使用关键词研究文章中使用的示例：
在此电子表格中创建一个新表格，包含以下列：
- URL
- 关键词1
- 关键词2
- 页面标题
- 元描述
- H1 标题
- H2 标题
现在可以开始进行地图映射了。请填写“URL”、“关键词1”和“关键词2”列。
最佳实践：
- 将含义相似的关键词映射到同一页面上。例如，“电视”和“TV”。
- 不要试图在每个页面中添加过多的关键词，在大多数情况下，两个关键词是上限。
- 将同一组内的页面链接到子目录中。例如：“Samsung 40英寸LED电视”、“Samsung 42英寸LED电视”和“Samsung 46英寸LED电视”。
- 难度评分较高的关键词需要放置在你网站上的强力页面中，例如首页和分类页面。例如，“电视”的难度评分非常高。将此关键词插入你的首页，因为这是你在该关键词排名中获得成功的最良机。
很快，你就会看到你的网站结构逐渐成形。你还会发现关键词研究列表中存在空白。例如，你添加了关键词“Samsung智能电视”，但只是忘记纳入通用关键词“智能电视”。将其添加到你的关键词研究列表中，并填写电子表格以完善你的关键词策略。你可能会发现客户有时会搜索品牌、型号和大小组合的关键词。他们可能也在搜索其他品牌的类似关键词。
第二步：在这些页面中添加关键词
如果将关键词包含在HTML代码中的重要元素、内容正文和链接中，就可以将关键词引入页面。
HTML元素
现在是时候定义其他列的内容，即：“标题”、“meta-description”、“H1副标题”和“H2副标题”。
最佳实践：
- 如果您无法在标题或副标题中完美融入关键词，那就不要强行加入。请选择对访客最有利的方案。
- 如果您有多个 H2 副标题，不要试图在每个副标题中都加入您的关键词。
- 在创建标题、元描述和副标题时，请考虑您的访客。是什么促使他们想要了解更多？或者更进一步，是什么促使他们完成购买？这与价格、配送时间还是个人评价有关吗？尝试在这些内容板块中回答这些（潜在的）问题。
完成后，您的电子表格将如下所示：
专家建议：
使用模板来生成标题、元描述或副标题的内容。确保您可以手动修改生成的内容。优秀的模板可以节省您 90% 的时间，但剩下的 10% 仍需进行调整。
标题模板示例：$ nomDeProduit 在线购买于 $ nomDentreprise $ nomDeProduit 在线购买于 $ nomDentreprise
元描述模板示例：正在寻找 $ nomDeProduit？仅需 $ prixduproduit 即可在 $ nomDentreprise 购买。今天 21:00 前下单，明天送达。
图片优化也在页面 SEO 中扮演着重要角色。鉴于其重要性，我们将在下一节中详细讨论。
内容
对于电子商务网站，正文内容通常放置在产品的上方和/或下方。正文内容为搜索引擎提供了关于页面内容的更清晰认知，并明确发出信号，表明该页面是独特的，应被纳入索引。如果没有这些上下文信息，搜索引擎很难区分哪些页面与哪些关键词相关。
以下是 Amazon 页面上正文内容的示例：
标题模板示例：$ productName 在线购买于 $ companyName
在您希望搜索引擎排名靠前的所有页面上添加正文内容。保持务实，遵循 80/20 原则。首先在最重要的页面上添加正文内容。通常，这些是首页、分类页、子分类页以及您最畅销产品的页面。完成这些后，再逐步处理其余页面。
最佳实践：
- 页面内容主体必须为每个页面独有，且至少包含200个单词。
- 再次强调，不要强行使用完美的关键词；如果它不合适，那就不合适。
- 专注于为您的访客撰写有价值的内容。解释您提供哪些类型的产品、它们的优势所在，以及用户在评估时应注意的事项。
- 结合使用关键词的单数和复数形式。
- 包含相关关键词并链接到其他内容。
链接
链接在SEO中起着至关重要的作用，因为导航元素（如主菜单、页脚菜单或面包屑导航）都包含链接，同样发挥着重要作用。
这将在下一部分“信息架构”中进行定义，目前您需要记住的是：
- 在导航链接中融入关键词。尝试使用完美关键词，但再次提醒不要强求。请选择可读性而非搜索引擎优化。
- 集中网站导航以连接重要或相关的页面。将首页与分类页面相连，并将分类页面与子分类页面相连。某些分类页面之间是否存在相互链接？如果是，请将它们彼此连接。
信息架构
信息架构是设计和构建结构以展示网站内容的艺术和方法。简而言之，它决定了您如何呈现内容以及如何使其易于访问。信息架构位于用户体验和搜索引擎优化之间。因此，访客和搜索引擎都能从您的良好设计中受益。
信息架构应包含以下内容：
- 站点地图（Sitemaps）：提供网站不同板块和页面及其层级结构的可视化表示，
- 线框图和布局（Bandeau et maquette）：提供每种页面模板布局的示意图，以及
- 内容清单（Inventaires de contenu）：通常在电子表格中完成，列出每页最重要的信息。例如，每页的目标、标题、简要描述、指向其他页面的链接等。
现在，不一定需要逐字逐句地复述上述所有要点，而应根据您的具体情况抓住重点。信息架构是电商网站的基础，因此请确保网站架构稳固，并能为未来的扩展提供支持。您最不希望看到的情况就是因缺乏前瞻性而陷入被动。考虑以下方面，即可覆盖90%的场景。
导航
在关键词策略中，您已经思考过从SEO角度如何处理导航的作用。现在，让我们从用户体验的角度来填补空白。
描述您希望纳入导航的所有页面，并添加它们的层级结构。
在执行此操作时，请记住以下几点：
- 将相关联的页面归为一组
- 选择包含重要关键词且对用户有意义的页面标题。
为以下类型的导航定义内容类型：
- 主导航
- 侧边栏导航
- 页脚导航
页面模板
描述您所需的不同页面模板。您可能需要针对每类产品采用不同的需求，或者希望在其中包含特定的落地页。在每个电商网站中，您必须遵循对您SEO视角最重要的页面模板：
- 首页
- 分类页面
- 产品页面
- 普通文本页面
页面
每个页面的列表：
- 名称
- 适用的页面模板
- 简短描述
- URL
- 主页面
- 重要关键词（参见关键词策略）
- 标题（参见关键词策略）
- Meta 描述（参见关键词策略）
- 副标题（参见关键词策略）
- Amazon故意将其内容主体放在产品下方，因为他们不希望内容主体将他们的产品图片推到页面底部。他们想要两全其美：为访问者提供直接深入了解产品的机会（良好的用户体验），同时也为搜索引擎提供清晰的页面上下文（良好的SEO）。
- 关系（例如 link rel=“canonical”、rel=“prev” 和 rel=“next”）
- 可索引性：是或否
对于拥有大量产品的电子商务网站，定义上述属性实际上并无太大意义。此处的目的是促使您深入思考整个网站内容创建流程，通常会有一个模板适用于许多页面和产品类别。
我建议您至少为您的最重要产品类别页面定义上述属性。
产品名称
请谨慎选择您的产品名称。理想情况下，它们应与用户可能用来搜索您产品的查询名称相同或非常相似。
图片优化
对电商网站而言，优化产品图片以适配搜索引擎至关重要。如果图片优化得当，您将吸引更多访客，且这些访客更有可能进行购买。图片优化与“基础站内 SEO”部分相辅相成。
最佳实践：
确保将关键词融入上述描述元素中，以及针对对图片特别重要的以下元素：
- 文件名（product-name.jpg）
- Alt 标签（“product-name”）
- 标题标签（“product-name”）
- 图片说明（“简短的产品描述”）
通常的最佳做法是为不同的设备使用合适的图片格式。这意味着为电脑选择高质量图片，而为移动设备选择较低质量的图片。
结论
电商网站必须拥有稳固的架构，因为这是您搜索引擎优化成功的基础。切勿忘记这一点，努力工作，成功自会到来。真正的搜索引擎优化始于网站发布之后或对网站进行修改之后。只有到那时，您才能看到策略带来的成果。持续监控您的网站，以跟踪搜索引擎排名的变化，并不断发布新内容。当然，还要继续改进和发展网站。这项工作永无止境。