但在东南亚TikTok Shop市场上，一个默默无闻的深圳品牌走进了人们的日常生活，它就是GOOJODOQ。
图源：GOOJODOQ官网
FastMoss数据显示，截至2026年，GOOJODOQ在泰国、越南、印尼、马来西亚和菲律宾五个TikTok Shop站点的累计成交额已超过11亿元。
在风扇上玩出新花样：从实用工具到“电子玩具”
小风扇是典型的低门槛消费电子产品。在东南亚，受气候因素影响，风扇类产品拥有稳定的市场需求。市面上多数产品主要围绕风力大小、续航能力及折叠方式进行调整。
GOOJODOQ对产品做出了令人意想不到的改变，在基础降温功能之上，加入了一项看似不相关的功能：拍摄。
图源：GOOJODOQ官网
其推出的一款便携风扇，配合180度旋转结构，配置小屏幕及存储卡，外观设计与“大疆”有几分神似。该产品不仅能为消费者手持吹风，还具备拍摄记录功能，并为相机加入了复古滤镜等娱乐化玩法。
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FastMoss数据显示，这款产品自2026年3月上架后，在TikTok Shop累计售出约1.22万件，成交额约34.62亿印尼盾，折合人民币约150万至160万元。
通过将传统小风扇从实用型产品转化为“电子玩具”，实现吹风、拍摄、展示多功能合一，GOOJODOQ成功抓住了年轻消费者的心。
爆款放大策略：本土化运营与达人矩阵
GOOJODOQ成立于2017年，早期以便携风扇和消费电子产品为主。2019年，品牌开始进入海外电商平台。
图源：GOOJODOQ官网
随后几年，品牌陆续在马来西亚、泰国、菲律宾、越南和印尼建立本地业务团队，逐步将东南亚作为重点市场。
公开报道显示，GOOJODOQ曾在一年内合作超过8万名中腰尾部达人，通过布局本地仓、组建本地团队以及制作大量短视频内容，在东南亚市场持续扩大成交规模。
东南亚市场洞察：功能融合创新带来溢价空间
数据显示，2025年东南亚电商GMV预计达到1850亿美元，其中视频电商占比约25%。
NIQ报告显示，尽管43%的消费者在减少非必需支出，但仍愿意为健康、美妆、母婴和宠物等产品付费。对于普通功能型商品而言，除提高性价比外，能解决更具体问题、提供更好体验的产品依然存在溢价空间。
跨境卖家可尝试在东南亚市场布局相关刚需小件，重点在于功能融合创新。结合当地消费者的习惯，为产品增加传播记忆点。相较于单纯卷低价，产品新颖性更容易打造差异化爆款。
