iDEAL 与去年一样,仍是网上购物中最常用的支付方式,且其份额持续增长。然而,PayPal 和 AfterPay 的增长尤为显著。这是 GfK 与 iDEAL 及 Thuiswinkel.org 合作进行的荷兰支付方式研究——电子商务支付监测(eCommerce Payment Monitor)得出的结论。
移动支付增长显著
2015 年上半年,荷兰消费者通过移动设备进行的平均网购消费高于 2014 年同期。在支付领域,PayPal 和 AfterPay 的增长尤为引人注目。
iDEAL 稳居主导地位
2015 年上半年,近 6700 万笔在线交易完成。其中超过一半(56%)使用 iDEAL 支付,去年同期为 54%。移动端 iDEAL 结算比例从 2014 年上半年的 25% 上升至 2015 年上半年的 35%。
在使用平板电脑进行的购买中,iDEAL 也成功提升了其市场份额,2015 年上半年超过半数的平板网购通过 iDEAL 支付。仅次于 iDEAL 的是信用卡,其份额稳定在 12%。
AfterPay 与 PayPal 增速强劲
2015 年上半年,近 140 万笔在线交易通过 AfterPay(一种事后付款方法)完成,较 2014 年上半年的 72.7 万多笔翻倍,份额从 1% 升至 2%。
AfterPay 的使用增长在时尚细分领域尤为明显。2015 年上半年,4% 的在线服装购买通过 AfterPay 支付(一年前为 2%);鞋类及生活方式类产品中,该比例已达 5%。
另一个强劲的增长者是 PayPal,其在线交易份额持续增长,2015 年上半年占所有在线交易的 5%。PayPal 在媒体与娱乐类别中拥有相对强势的地位,该类别是电子商务部门中在线交易绝对数量最大的行业,涵盖 CD、DVD、书籍购买以及音乐下载、流媒体订阅和付费应用等。
移动设备购物车价值提升
研究还显示,荷兰消费者在进行在线购物时仍主要使用笔记本电脑和台式机。然而,向使用智能手机结算的转变虽然缓慢,却稳步上升。
智能手机占所有在线交易的 6%(2014 年为 5%)。尽管这一份额看似相对较小,但通过智能手机进行的在线交易绝对数量的增长速度超过了整体市场。平板电脑的份额为 14%,与 2014 年持平。
值得注意的是,通过移动设备进行购买时,数字购物车的平均价值显著上升。目前,使用平板电脑进行购买的平均金额为 98 欧元,而通过智能手机进行的购买,其购物车平均价值为 55 欧元。

