波兰通讯社（PAP）与信息社会研究所联合发布的《新闻信息的构建与分发》报告显示，77%的记者日常依赖企业及机构发送的新闻稿以简化工作流程。调查指出，包含数据、联系方式及配图的高质量新闻稿最受媒体青睐。
高质量新闻稿的核心要素
69%的受访记者表示能从新闻稿中获取撰写文章的有效素材。波兰通讯社副总裁卢卡什·斯维热夫斯基在PR专业人士大会上指出，75%的记者在处理新闻信息时拥有完全自主权，表明编辑部并未采取封闭的公关沟通策略。
数据显示，以下要素显著提升新闻稿的采用率：
- 数据支撑：89%的受访者认为包含数据的文本最易被刊登；
- 联系信息：86%的记者看重发件人及专家联系方式；
- 视觉呈现：87%的记者偏好附带照片，83%赞赏使用信息图；
- 内容规范：83%注重文体形式，80%希望避免过度产品描述和商业解决方案细节；
- 版权声明：85%的记者认可清晰的版权归属声明。
当前新闻信息发布现状与渠道偏好
在对现有新闻信息的评价中，55%的受访者遇到过过于强势的营销内容，39%抱怨冗余数据和言论过多，32%对重复发送相同稿件表示不满。
在信息来源方面，电子邮件仍是核心渠道，58%的记者通过该方式获取工作所需信息。其他渠道占比依次为：个别交谈（45%）、新闻发布会（42%）及社交媒体（37%）。此外，高达76%的受访者表达了与企业及机构公关人员合作的意愿。
本次调查共覆盖132名来自门户网站、印刷媒体、广播及电视领域的记者。
信息来源：PAP新闻中心