11月9日，第九届中国国际进口博览会期间，天猫国际举办“生活美学·秋冬风格趋势发布”活动，正式发布《生活美学风尚志》，全面呈现全球家居设计潮流与秋冬生活方式新趋势。活动现场，罗莱国际家居馆展示了其进口高端家居品牌矩阵，JACE久适则分享了“植愈系睡眠”新品理念，旨在为中国消费者提供更丰富的品质家居选择。
家居消费升级：审美与情绪价值成新焦点
当前，家居消费正经历深刻变革。家具的线条设计、床品的材质触感以及空间的香氛氛围，已成为消费者表达生活态度的重要载体。随着公众对审美表达、情绪体验及日常舒适度的重视程度日益提升，具备独特文化属性与设计感的全球特色家居品牌迎来了新的市场机遇。
发布《生活美学风尚志》，解读三大主流风格
天猫国际宠物家行业市场营销负责人琮儿在现场发布了《生活美学风尚志》。该指南聚焦意式轻奢、现代北欧、复古格调三大核心风格，深入剖析不同地域的审美理念与生活方式：
- 意式轻奢：注重设计感、顶级材质与精湛工艺的深度融合；
- 现代北欧：强调自然元素、极简主义与实用功能的平衡；
- 复古格调：关注经典设计的传承与时间沉淀出的独特韵味。
通过整合家具、灯具、香氛及生活用品等多元品类，天猫国际将全球设计理念融入真实居家场景，为消费者提供具象化的生活美学灵感。
平台优势显著：高净值用户驱动场景化消费
品质生活需求的升级进一步凸显了天猫国际的平台价值。数据显示，天猫国际拥有约1亿年度活跃用户，其中90后占比67%，女性用户占比71%。代表高净值人群的88VIP会员呈现出九类细分生活方式画像，包括偏好高端家居的“品质生活鉴赏家”、关注空间氛围的“香氛美学追求者”以及装修需求旺盛的“新居装修高潜客”。
这些高价值用户的消费行为正从单一品类购买转向场景化关联消费，从单次交易升级为持续的生活方式互动。依托庞大的消费群体与成熟的跨境电商生态，天猫国际通过场景化商品供给与精细化会员运营，帮助海外品牌精准触达中国消费者，为不同地域的设计与生活方式拓展更广阔的市场空间。
品牌动态：多品牌矩阵与健康睡眠新趋势
罗莱国际家居馆：构建全球化品牌矩阵
在高端进口家居领域，罗莱国际家居馆正积极探索多品牌、场景化的经营模式。罗莱智家进口电商总经理李欢介绍，该家居馆集结了来自瑞士、意大利、澳大利亚、日本及法国的六大知名品牌，覆盖床品、沐浴及家居香氛等多个生活场景：
- 瑞士Schlossberg：以设计师手绘图案和精细工艺著称；
- 意大利Bassetti：强调色彩运用与艺术表达；
- 澳大利亚Sheridan：主打极致舒适的睡眠体验；
- 意大利Yolanna：延续传统手工蕾丝工艺；
- 日本内野UCHINO与法国缇欧馥TRIOMPHE：丰富沐浴与香氛等居家需求。
依托罗莱集团30余年的供应链积累与天猫国际的平台生态，罗莱国际家居馆将通过品牌整合、场景互通与会员共享，探索高端进口家居的组合式经营路径。
JACE久适：拓展天然睡眠产品布局
在健康睡眠领域，天猫国际培育出了具有代表性的进口寝具品牌。JACE久适已连续五年位居天猫国际乳胶寝具类目TOP1，热门单品累计销售额突破2亿元。此次进博会，品牌进一步拓展天然睡眠产品布局，推出雪山棉源系列。该系列将新疆长绒棉的柔软、透气特性融入寝具设计，结合品牌在天然乳胶领域的技术积累，为消费者提供更加多元化、高品质的舒适睡眠选择。
随着家居消费愈发关注个人审美与生活体验，全球优秀设计拥有了更多进入中国家庭的机会。未来，天猫国际将继续发挥全球品牌资源整合与消费洞察优势，深化多元家居商品与生活方式内容的融合，让消费者在日常生活中切实感受不同文化与设计带来的品质体验。
