波兰快消品市场：消费者信心下滑，自有品牌与促销成省钱关键
在2020年零售与快消品大会（Retail & FMCG Congress 2020）上，Nielsen客户业务合作伙伴Agnieszka Krzesińska-Jagiełło指出，尽管第二季度消费者信心急剧下滑，但快消品（FMCG）篮子规模仍保持增长，只是势头较以往有所减弱。
近七成波兰人担忧未来，转向自有品牌节省开支
数据显示，约三分之二的波兰人对未来感到担忧，该比例高于欧洲平均水平。为应对不确定性，近半数消费者计划在化妆品和护理产品上缩减开支，40%选择减少家居清洁用品支出，30%则在食品消费上寻求节约。
转向自有品牌成为主要省钱策略之一。今年1月至8月，自有品牌销售额价值增长超10%，增速显著快于品牌产品。虽然自有品牌在折扣店发展最为迅猛，但在超市渠道同样呈现上升态势。
促销敏感度下降，品类价格策略分化明显
利用促销活动是另一大节流手段。疫情前，近30%的消费者会因促销更换购物门店；疫情期间该比例降至20%，表明促销虽重要性犹存，但影响力有所减弱。
消费者对价格和促销的态度因品类而异。以肥皂为例，各价格段均实现增长，显示消费者并未刻意追求低价促销；而在酸奶品类中，经济型产品获益最多。
货架调整加速，健康与功能性产品逆势增长
疫情期间，口香糖、能量棒及小包装饮料等品类受损严重，而有机、无乳糖及植物基产品则实现逆势增长。受此影响，4月份多个品类的活跃SKU数量下降，零售商已开始重新规划货架布局。
专家强调，未来几个月的核心任务是快速调整货架结构，优先陈列符合当前消费需求的高增长产品，以适应后疫情时代的市场变化。