女性究竟想要什么？杂志和社交媒体对其时尚灵感及购物行为影响几何？为解答这些问题，欧洲领先时尚平台Stylight分析了2016年第一季度各网站女性消费者行为。
相关数据被转化为信息图，收录于首期《Stylight报告：在线趋势与购物》中。内容涵盖时尚电商市场增长演变、流行趋势及必买品牌等核心信息！
电子商务、移动商务与购物习惯：时尚平台深度解析
过去十年，随着成衣电商兴起（据Fevad/ZDNnet数据，2015年法国该市场规模达54亿欧元），自2010年起移动商务（m-commerce）呈指数级增长。
Stylight趋势报告显示，2016年前三个月其平台移动流量同比增长43.5%。
Stylight首席执行官Max Müller表示：“智能手机是千禧一代首选购物工具，我们将持续优化App体验，探索灵感融入购物的新方式并简化支付流程。”
这家2008年由慕尼黑四名学生创立的公司成长显著：自2014年以来毛商品价值（GMV）增长94%，2015年为合作伙伴创造6.3亿欧元GMV。
此外，随着2015年新增挪威、比利时和加拿大市场，该平台已覆盖全球15国。其在法国市场亦表现强劲：Stylight.fr可用产品数量较2014年同期增长36%。
关于在线购物高峰时段，Stylight基于2016年第一季度数据发现：周日17点至19点是消费者最活跃的购物时段。
趋势演变及名人对法国女性购物行为的影响
Kendall Jenner、Gigi Hadid和Kim Kardashian三人Instagram粉丝超1.35亿，Stylight指出她们极大影响了女性购买决策。但潮流并非仅由“时尚女王”主导：随女性审美演变，平台验证了去年冬季三大趋势在今年的热度变化。
结果显示：去年受法国女性青睐的溜冰裙、蕾丝连衣裙和羊毛大衣，2016年已不再流行。取而代之的是斗篷、手表和羽绒服成为搜索热点。
2016年第一季度必备单品
为洞察法国女性今冬时尚需求，Stylight分析用户搜索记录，建立了按类别划分的最热服装排行榜。
经筛选外套、裤子、衬衫、裙子和靴子数据并与英、意、美对比发现：铅笔裙是法国消费者必备单品，但在其他三国更流行长裙和百褶裙。
各国在修身裤偏好上达成高度一致，该类位居榜首。鞋履方面，法国女性最爱New Balance、Converse和Adidas。
打折季是入手设计师手袋的最佳时机
冬季促销分析显示，期间法国名牌包袋需求量增长13.9%。Michael Kors居首，其后依次为Vanessa Bruno、Marc Jacobs、Jérôme Dreyfuss和Chloé。
综上，Stylight总结女性诉求如下：首先，女性渴望灵感，常借鉴Kendall Jenner等名人穿搭；其次，今年冬季偏爱斗篷、手表和羽绒服而非连衣裙或羊毛大衣。
法国女性成衣品味与英、意、美存在差异，仅在修身裤趋势上共识度高。最后，女性热衷设计师手袋但追求性价比：2015年同期Stylight.fr品牌手袋需求增长近14%。
图片来源：Nahuel Bardi