电商店铺业绩往往取决于关键词策略的质量。若想在竞争中脱颖而出，必须构建并执行高效的关键词策略。
关键词研究：关键一步
关键词对入站营销至关重要，因为10位客户中有8位通过搜索特定关键词找到所需产品或信息。正确的关键词能提升排名、可见度及销量；反之则可能毫无销路。优质关键词需满足以下条件：
1. 被目标受众搜索：针对无人搜索的关键词定位毫无意义。不要仅依赖技术认知，应站在用户角度思考：他们是否懂专业术语？如何在Google中搜索以找到您？
2. 竞争压力较小：定位低竞争度关键词更容易且更具相关性。
3. 有助于提高转化率：即通过该词访问的用户购买意愿更强。例如，“婴儿”虽搜索量大（5000次），但“婴儿袜子”搜索量小（1000次）却带来三倍销量，后者转化价值更高。
因此，首先应确定与产品相关的关键词列表并扩大范围。以鞋类网站为例，可包含“louboutins”、“bottes”等表达。优先选择2-5个词组成的长尾关键词，相比单字大词，长尾词竞争更小，更易获得良好定位。
此外，这些关键词能精准回答网民问题。在头脑风暴时，设想潜在客户会输入什么词。筛选后需注意：即使看似相关，若网民未搜索也毫无用处，这正是使用关键词生成工具的原因。
使用关键词生成工具
识别网站语义场后，可使用工具寻找最相关表达。常用工具如Google AdWords关键词规划师，虽精度不如从前但仍高效。输入关键词可评估月搜索量及竞争情况，确保定位参数匹配目标市场。每次输入1-3个词，仅保留短语及高搜索量的平行关键词。
也可将关键词输入常规搜索引擎，参考前三个结果中的维基百科文章。相关文章或产品介绍中的表达通常是好关键词。例如专注“Air Jordan”的网站，可参考“Jordan品牌”、“Nike篮球鞋”及维基页面上的类似表达。
精炼筛选后，保留约15个搜索量高、竞争适中的表达用于自然排名优化。除Google工具外，付费方案SECockpit也能提供详细数据。
正确优化您的网页
找到合适关键词只是开始，还需正确放置以在SERP中获得更好排名。页面标题标签（Title Tag）应结合最重要、最具竞争力的关键词与一个次要关键词，并确保全站无重复标题。
在H1标题中，使用与Title Tag关键词相近的同义词。一个网页仅拥有一个H1，其余标题遵循相同模式。随后，将主、次关键词平衡自然地融入正文。
例如，幼犬狗粮网站应在正文不同位置至少出现一次“幼犬狗粮”、“狗粮袋”、“幼犬饮食”等相关表达。
最后，构建流畅简单的网站结构，从首页到产品页点击不超过两次。典型电商结构包括首页、类别、子类别及产品页，各层级页面内容均应整合具有竞争力和相关性的关键词。
测试您的关键词策略效果
精心策划的策略需持续跟踪。您需要选择能够跟踪关键词排名的工具。除付费工具外，prorancktracker.com等免费工具也备受好评。
注册并提供网址和关键词后，工具会展示详细排名表格。建议观察超一个月的数据，以便更好评估关键词在电商策略中的搜索量和竞争程度。
定期审查您的关键词列表
SEO领域不断变化，需定期修订策略。若发现某些关键词未达预期，应及时修改并据此重构文章和网站。
务必强调：建站前先研究有用关键词。不要依赖直觉，应花时间仔细研究、优化并测试。
随后，将关键词整合到入站营销工具中，提供更新内容以提升排名。但请记住，Google是规则制定者，没有任何自然SEO策略能保证100%成功。