3月15日消费者权益日已成为推动商业销售的关键契机。Criteo数据显示，2025年该期间零售网站访问量同比增长36%，销售额增长21%。为助力2026年消费者日实现销售突破，Criteo拉丁美洲总经理Tiago Cardoso建议广告主聚焦以下三大核心策略：
利用人工智能影响购买决策
随着AI深度融入消费者的搜索、比价与评估环节，品牌需确保在对话式推荐等新场景中保持可见性。这要求将结构化产品数据、零售合作伙伴关系及产品策略与商务媒体紧密结合。Tiago Cardoso指出，在消费者日等关键节点，AI驱动消费旅程中的曝光度直接决定“转化率”。
为何重要？
Criteo《消费者情绪指数（CSI）》显示，全球56%的消费者计划全年使用AI辅助购物决策。其中，50%用AI比较品牌选项，39%用于寻找最优价格或折扣，表明AI已实质性介入购买链路。
新兴的代理式购物体验正通过AI助手对话推荐产品，降低决策摩擦。尽管交互方式从关键词转向对话，零售商仍掌握实时库存、偏好及历史订单等核心数据，是提供可靠个性化推荐的基础。
跨多渠道提供一致且无缝的体验
消费者在高意向期（如消费者日）常在不同渠道间流畅切换。获胜品牌需在室内外持续识别并与买家互动。连接数据与媒体激活可减少体验碎片化，强化相关性，防止需求流失。
为何重要？
促销节点下，消费者自然地在实体与数字渠道、多设备间流转。整合的全渠道战略已是基本期望而非竞争优势。任何渠道脱节都可能中断购买旅程，导致客群流向竞品。
当全渠道策略有效整合时，品牌可在各触点精准识别用户，依上下文调整信息并互补强化优惠。这种跟随用户导航节奏的流畅、个性化体验，即便未即时转化，也能显著提升后续成交概率。
在销售漏斗的每个阶段触达消费者
Tiago Cardoso强调，采用全漏斗策略可利用意图和行为数据，在认知、考虑及表现各阶段激活合格受众。尤其在消费者日等高竞争时期，此举能提升相关性、媒体效率及投资回报率。
为何重要？
转化路径日趋非线性。CSI报告显示，41%的全球消费者通过在线广告发现新品牌或商品，凸显数字媒体在漏斗早期的作用。
搜索与购买行为亦显复杂：34%的消费者购前先线上搜索，29%则店内搜索后线上成交。这印证了消费者在决策前会在不同渠道与漏斗阶段间交替，品牌需制定伴随这一动态过程的策略。
Tiago Cardoso总结道：“能在消费者日脱颖而出、融合AI、多渠道及全漏斗方法的品牌，将提供更相关、个性化的体验，在正确时机影响消费者，并提升媒体投资效率。”