尽管人工智能市场目前仅为40亿美元，但Keyrus预测该市场规模到2025年将达到600亿美元。如今，“人工智能（AI）”已普及大众，并通过Siri、Google Home及机器学习等数字创新融入日常生活。
这些创新推动了“搜索”领域的变革。事实上，人工智能在搜索引擎优化（SEO）中占据越来越重要的地位，迫使企业必须适应并遵守Google的SEO规则，以争取首页排名。本文将探讨人工智能如何影响SEO，以及如何优化您的搜索引擎排名！
定义：人工智能
人工智能（简称“AI”）是一门旨在赋予机器接近人类智能水平的科学领域。这种智能使机器人能够执行人类任务。当机器能在无人类控制下逻辑自主运行时，即称为人工智能。
人工智能因《银翼杀手》《我，机器人》《终结者2》等科幻电影而声名鹊起，如今已通过多种应用进入人类日常生活。
机器学习
机器学习（自动学习）是人工智能的一种应用，使机器能在未经明确编程的情况下自主学习。其目标是让计算机具备解决复杂问题的能力，同时基于统计数据执行预测并建立模型。
如今，该技术几乎存在于所有工业部门，企业若不使用人工智能将愈发困难。网络搜索引擎优化便是被彻底改变的领域之一。Google对机器学习极为关注，近年来在其产品和服务中大量引入该技术，旨在理解页面内容并向网民提供符合期望的相关搜索结果。
深度学习
深度学习（Deep Learning）是机器学习和人工智能的主要技术之一。其工作原理灵感来源于人脑，可想象为人工神经网络。该网络由多层神经元组成，每一层接收并解读来自上一层的信息。
信息传输后，错误答案会被反馈至下层网络以调整信息，循环往复直至获得准确结果。因此，最先输入的数据至关重要；系统积累的经验越多，性能越强。
深度学习广泛应用于众多功能中。例如，Facebook利用深度学习进行人脸识别；苹果公司的“Face ID”也采用了类似技术。此外，Google翻译等依赖机器学习的系统中也能看到它的身影。
人工智能如何颠覆了搜索引擎优化？
多年来，随着谷歌不断推出更新，SEO发生了巨大变化。这些演变由算法创建以及语音搜索等新技术的出现所推动。
RankBrain：谷歌的算法
RankBrain是谷歌于2015年引入的人工智能算法，已成为SEO不可或缺的部分。该算法有助于更好地理解用户查询意图，从而提供更相关且贴近需求的内容。
系统通过分析用户搜索行为，使RankBrain能够通过关联词汇理解查询含义。该程序利用语义场高效响应搜索请求，提供属于同一语义场的结果。搜索结果因此更加相关有趣。作为一种机器学习技术，RankBrain通过学习并在自主模式下运行来应对预定义情况。
语音搜索
语音搜索是基于语音识别的技术，允许用户通过说话而非键盘输入进行搜索。
随着移动设备份额增加，语音搜索的使用率和受欢迎程度越来越高。Cortana、Siri、Google Assistant、Amazon Alexa等数字助手的设计，使用户无需屏幕即可搜索信息。据Comscore数据，到2021年，互联网上50%的查询将是语音查询。这一趋势不会停止，语音搜索正成为主流。
语音搜索从多方面影响了SEO。它改变了网民向Google提问的方式：键盘搜索通常是简短关键词（如“卡昂披萨店”），而语音助手则常使用带有疑问语气的长句（如“Siri，你能帮我找到一家卡昂的好披萨店吗？”）。
针对此类问题，Google通常提供零位排名作为回答。语音助手无法朗读所有结果，只关注排名第一的内容。零位排名位于自然搜索结果上方（不含广告），直接以文字回答查询，通常无需点击链接。
本地SEO受语音搜索影响显著，因为其在移动搜索中非常普遍。语音搜索常用于需快速回答的场景（如开车时）。因此，语音搜索涉及更长的查询和更精确的元素（如地理位置）。
如何优化您的搜索引擎优化？
为企业优化SEO是任何数字营销策略的关键要素。SEO能为网站带来访客并实现长期成果，是提升知名度、触达广泛受众的极佳方式。
优化您的关键词
首先必须认识到，SEO始终需要优化关键词，因为每年都有新趋势出现。此外，Google借助RankBrain能在查询与最符合的网站间建立语义关联。
至关重要的一点是站在访客角度思考他们真正想要什么。需设身处地理解访客行为、目的，目标是将转化或促使其回访。
为此，建议使用自然语言，并将具有相似含义的长尾关键词分组，随后将其与网站上最相关的页面关联。
Google利用人工智能技术，能通过历史搜索数据理解用户行为演变。因此，Google可以预测未来的新搜索趋势，这体现在搜索结果页面底部显示的相关搜索中。
聚类（Clustering）
在SEO领域，聚类是指搜索引擎将网页归类到“集群”（主题）中的过程。目的是构建包含相同或互补主题的网页集合。
这种围绕主题构建的模式，使内容的组织更高效和相关。对网民而言，信息搜索变得更简单适宜。
使用聚类技术几乎已成为响应AI搜索需求的必要手段。这也使信息更易获取，提升了搜索效率。
考虑移动端友好性
搜索引擎越来越重视移动搜索，忽视这一点是严重错误。就语音搜索而言，优化移动端导航至关重要。要使网站适配语音搜索，必须最大限度改善移动用户体验。
为此，减少网页加载时间至关重要。网民通常用移动设备快速获取信息。有必要简化移动端导航体验，可进行多种优化：全响应式设计、简化菜单、图片压缩、宽松排版等。
优化本地SEO
如前所述，本地SEO会影响语音搜索。随着语音助手的使用，网民更可能以精确问题形式搜索地址。因此，在内容中设置带有疑问句式的地理位置关键词很重要。
此外，“常见问题解答”（FAQ）页面应根据语音助手的查询请求进行构建和优化，不妨以问题形式使用长尾关键词。
鼓励客户参与
客户评价不仅影响企业声誉，还能影响网站排名。正面评价是品牌优势，许多网民购买前会查看评论。
这也是SEO的优势。由于评论由真实用户撰写而非AI生成，其他网民可能使用这些词汇搜索您的网页。随着语音搜索兴起，自然的对话式评论有助于捕捉口语化语义，更适应语音搜索需求。建议鼓励客户留下评论，积累正面评价。
丰富多媒体内容
RankBrain青睐多媒体内容，未来Google可能会优先展示这类内容。这是提升可见性的绝佳方式。对于电商网站，在产品页添加教程视频或图片非常有益。内容越完整，越可能在搜索结果中获得高排名。
事实证明，多媒体内容更容易吸引注意力，这也是社交媒体倾向使用此类内容的原因。“一图胜千言”，这种方式更快捷实用。拥有丰富完整的内容，是获得Google良好排名的完美组合。
促进分享
还有什么比分享内容更能提升可见度和知名度呢？社交媒体（Facebook、Twitter、LinkedIn等）非常有效，可为网页引流。分享带来的新访问流量，将为Google提供关于网页相关性的新信息。
如果您经营电子商务，在社交媒体上分享产品可能是提升销量的绝佳方式。Instagram和Pinterest提供了有趣功能，间接改善SEO。此外，在Twitter和Instagram保持存在可提供接触影响者的机会，借助其社区达到单独难以实现的名气水平。
搜索格局不断变化，网民习惯随之改变。随着语音搜索等新技术出现，SEO与AI关系日益紧密。网民搜索方式的改变颠覆了传统自然搜索习惯。若希望在竞争中领先并继续吸引消费者，优化网站比以往任何时候都更重要。
那么，您准备好进入人工智能时代了吗？