2026年零售媒体的发展，体现了数字零售业对媒体效率、效果衡量及自有数据应用的积极响应。2025年，Dafiti零售媒体解决方案需求同比增长70%，该模式已巩固为战略变现渠道，并直接争夺原集中于开放平台的广告预算。
随着性能需求提升，广告商更青睐能融合精准受众、消费场景且贴近转化环节的渠道。零售媒体凭借消费者关系衍生的专有数据、购买意向洞察及全链路效果衡量能力，占据核心战略地位。
预计到2026年，该模式将显著提升品牌服务收入占比，推动广告投资向自有零售环境回流，聚焦效果衡量、媒体效率与转化闭环。
站内广告、赞助搜索及推荐系统等格式支撑了业务增长。这些形式可精准量化消费者旅程影响并缩短转化路径，进一步强化了零售作为自有媒体环境的角色。
Dafiti首席增长官Rodrigo Leite指出：“依托站内、赞助搜索和推荐等格式，Dafiti零售媒体活动的ROAS较开放数字媒体平均提升超1000%。正是专有数据、消费场景及直接转化衡量能力，驱动品牌将预算重新配置至零售环境。”
伴随广告市场重组及对ROI要求的提高，零售媒体将在2026年加速整合，成为巴西数字零售领域资金再配置、媒体提效及受众货币化的核心驱动力。