SeLoger集团由SeLoger与Logic-Immo合并而成，是法国房地产门户网站的行业领导者。为探讨其营销策略，我们采访了集团市场与广告总监Bastien Galibert。他拥有多段职业经历，目前全面负责集团广告业务及内部化运营。
SeLoger简介
Bastien Galibert起步于数字营销代理公司，曾服务旅游、保险及房地产行业客户，后加入SeLoger。
作为法国领先的房地产门户网站专业集团，SeLoger致力于为用户提供简单高效的房产体验，助力安心实现购房、售房或租房计划。
依托网站汇聚的2万名房地产专业人士，SeLoger集团提供了极其丰富的房源选择，极大简化了找房流程。集团旗下拥有SeLoger Neuf、Logic-Immo Neuf、Belles Demeures等11个房地产网站，旨在为每位用户提供契合需求的难忘体验，让生活更轻松便捷。
房地产市场相较于数字营销的特殊性
房产买卖租赁日益普遍，数字渠道在连接买卖双方方面至关重要：卖家可触达更多买家，买家也能获得更广房源选择，这正是SeLoger等平台涌现的原因。
然而，数字化难以完全替代线下环节。准确评估房产价值或完成购买手续仍需实地看房、聘请公证人等实体步骤。
此外，房产交易决策谨慎漫长，项目周期长。因此，尽管流程已数字化，但线下实体环节依然不可或缺。
SeLoger集团内的广告业务
广告在SeLoger网站地位重要。早期依赖外部代理（如IMédia），后商业职能逐渐独立并建立销售团队。SeLoger遂决定将广告代理业务内部化，由Bastien Galibert主导。
服务模式随之转变为以数据为核心：不再向银行等第三方出售广告位，而是直接面向集团客户——房地产代理机构销售广告空间。
为适应市场，SeLoger推出了原生广告、响应式广告、视频广告、移动端优先策略及数据驱动等工具。Bastien的新挑战是帮助中介使用这些工具，既突出房源便利用户，又提升品牌知名度。
目标已从单纯出售广告位转向提供精准定向广告。系统根据用户搜索需求匹配广告，并通过邮件营销、移动端、原生广告等多渠道触达特定受众群体。
长远来看，SeLoger希望深度融入用户的房地产项目全周期。
数据：SeLoger的核心驱动力
数据是集团关键驱动力。针对复杂的购房旅程，数据能捕捉用户所有信号，集中潜在买家的生活时刻及背景信息（如价格、位置、租期、房间数等），揭示大量个人特征。
数据不仅用于变现和流量获取，还能辅助评估房产价值及吸引特定客户。
SeLoger主要使用Médiametric的DMP及Google作为收集和分析数据的核心媒体工具。
除数据外，集团还结合电子邮件营销、社交媒体（Facebook、Twitter、LinkedIn）及搜索引擎优化等多种手段触达用户。
关于EBG（数字基准测试）的反馈
Bastien Galibert首次参加EBG便深感惊喜，尤其是出色的物流组织能力令人印象深刻。若有机会，这是一次值得再次举办的活动。
此类活动的主要优势在于结识各界人士，无论是客户还是竞争对手，都创造了独特交流机会。这对维护人脉网络、进行高质量对话具有重要意义。