新冠疫情重创波兰彩妆市场。据Euromonitor数据，2020年波兰彩色化妆品销售额预计下滑近16%，而非此前预测的2%增长。市场规模将从去年的6亿美元萎缩至不足5亿美元（约19.4亿兹罗提），同比减少约3.6亿兹罗提。
疫情与消费习惯双重冲击
春季封锁、强制佩戴口罩及远程办公常态化等因素，导致香水店和药妆店销售停滞。传统危机中的“口红效应”并未显现，彩妆支出反而大幅下降。此外，疫情前兴起的“自然美妆”趋势已抑制市场增长，叠加疫情影响，进一步加剧了行业颓势。
唇部产品受创最重
口罩佩戴限制使口红等唇部化妆品成为最大受害者，2020年销售额预计减少近五分之一。Nielsen研究显示，封锁期间彩妆市场整体收缩幅度已超过17%。
企业自救与复苏展望
为弥补损失，部分企业加大对西欧出口（该区域市场仅收缩8.4%），或转型生产抗菌化妆品。尽管夏末感染放缓曾带来短暂回暖希望，但秋季第二波疫情再次扼杀了反弹预期。
Euromonitor专家预测，2021年化妆品零售销售将开启缓慢复苏进程。其中，眼部彩妆因不受口罩影响，受损程度最小，有望率先恢复。