2026年零售媒体的发展，体现了数字零售对媒体效率、效果衡量及自有数据应用的深度响应。仅2025年，Dafiti零售媒体解决方案需求较上年增长70%，标志着该模式已巩固为战略变现渠道，并直接争夺原集中于开放平台的广告预算。
随着性能需求提升，广告商更青睐能整合精准受众、消费场景与转化链路的渠道。零售媒体凭借源自消费者关系的专有数据、购买意图洞察及全链路转化归因能力，确立了核心战略地位。
展望2026年，该模式将显著提升品牌在服务收入中的占比，推动广告投资向自有零售环境回流，聚焦于可衡量性、媒体效率及转化贴近度。
站内广告、赞助搜索及推荐系统等格式支撑了这一增长。这些形式不仅能精准量化消费者旅程影响，还更贴近转化节点，进一步强化了零售作为自有媒体环境的角色。
Dafiti首席增长官Rodrigo Leite指出：“通过站内广告、赞助搜索和推荐等格式激活的零售媒体活动，其ROAS效率较开放数字媒体平均高出1000%以上。正是专有数据、消费场景与直接转化测量的结合，驱动品牌将预算重新分配至零售环境。”
伴随广告市场重构及对ROI要求的提高，零售媒体预计将在2026年加速整合，成为巴西数字零售领域资金再分配、媒体提效及受众变现的核心驱动力之一。