在数字环境中争夺消费者注意力的竞争日益激烈的当下，Magalu再次展现了其在巴西零售业的创新能力。在“支付日结算”活动（又称PayDay Magalu）期间，该公司将位于圣保罗市中心、保利斯塔大道国家广场内的Galeria Magalu打造成了一个大型直播电商舞台。该直播在Magalu的不同平台和数字频道同步进行，不到两小时就吸引了超过4800万次访问。
这场直播由两位代表不同代际传播与影响力的知名人物主持：巴西电视界最具标志性的销售员Ciro Bottini，以及社交媒体上的现象级网红Viih Tube。借助具有娱乐节目风格的视听制作，此次活动注重实时互动、产品演示和独家优惠券的发放。
Kwai for Business作为短视频应用的业务部门，不仅担任了直播分发平台，还作为战略合作伙伴参与了项目的策划与制作。该项目由直播电商专家兼导演Vitor Magno负责执导和脚本创作，他主导开发了直播的创意架构。该形式旨在将在线购物体验贴近于一场真正的数字秀，融合叙事、娱乐与销售转化。
这一举措强化了内容与商业的融合，这是全球零售业的一大趋势。在亚洲等市场，直播电商已带动数十亿美元的交易额，成为销售转化率最高的高效模式之一。在巴西，大型企业已开始投资这一模式，将促销活动转化为沉浸式数字体验。短短几小时内便获得数百万次访问，PayDay Magalu的直播展示了零售业如何在内容、影响力、技术和娱乐成为购物旅程核心要素的背景下实现自我革新。