在消费者日，电子商务公司Mercado Livre发起了一项前所未有的行动，以鼓励在处理包装时保护数据。该提议旨在培养一种简单的习惯，强调在收到包裹后继续重视个人信息安全的重要性。
为了激励消费者，这项活动“刮掉你的数据”将为在该倡议着陆页完成的前三千次购买提供特别优惠券，相关信息将于3月15日起在品牌（@mercadolivre）的Instagram故事中进行宣传。在收到订单并移除标签上的个人数据后，将揭示一个独特优惠券，从而将意识转化为买家的直接利益。
用户即使未获得特殊标签，也能通过社交媒体参与该活动。作为活动传播策略的一部分，Mercado Livre将在X（原Twitter）平台发起一项行动，将优惠券的发放与公众互动挂钩。当官方帖子的评论数达到一定数量时，将开放领取优惠券，以此强化在丢弃包装前刮除个人数据的重要性这一信息。
“当我们谈论数据保护时，我们指的是持续的责任。我们希望将这种意识扩展到处理包装的时刻，并鼓励人们在日常生活中采取简单但重要的措施。优惠券作为一种刺激手段，旨在将这种意识转化为习惯。”Mercado Livre品牌战略总监Iuri Maia表示。
由GUT策划的这项活动以一段由Marcos Mion主演的视频宣言开篇，视频中介绍了活动提案并指导如何正确撕毁标签上的个人信息。随后，活动通过TikTok创作者发布原生内容，在社交媒体上展开传播。
“我们的想法是养成每天收到物品时删除其上个人数据的习惯。Mercado Livre是首个提出此项倡议的品牌，但我们邀请人们对其收到的所有物品都这样做。”GUT首席创意官Tiago Abreu解释道。
该行动补充了Mercado Livre正在进行的专注于数据保护的做法，包括在技术、流程和信息安全性方面的持续投资，以确保整个公司生态系统的可靠体验。数据保护指南可在官方网站上查阅。
代理公司：GUT Sao Paulo
广告主：Mercado Livre
产品类型：机构宣传
活动名称：Coupon Rain（优惠券雨）
首席创意官：布鲁诺·布鲁克斯
ECD：Tiago Abreu和Pedro Araujo
创意总监：Rafael de Miranda和Juan Pablo Tyrer
ACD：Leonardo Konjedic和Rick Garcia
创意人员：Henrique Guimaraes和Thiago Ferreira
首席执行官：瓦莱里亚·巴罗内
执行总监：Alessandra Visintainer
区域客户总监：Raphaela Guillen
客户总监：Milena Braune
客户总监：Giovanna Falvino
传播总监：Beatriz Ribeiro
战略负责人：Gisele Bambace
战略总监：Gabriela Sanchez
战略经理：Raphael Bueno
战略主管：Samantha Avelino
首席营销官（CMO）：Douglas Silveira
媒体总监：Dennis Grassi
媒体经理：Mayara Garcia
媒体主管：Gilberto Paz
媒体主管：Jayane Lopes
媒体协调员：Dayanne Verissimo
媒体协调员：Nataly Goes
制作负责人：Monica Siqueira
制作总监：Rafael Motta
制作：Pedro Santafe
图像制作
WOLFWOLF
执行制片人：Leo Sassini和Joao Luz
创意总监：Jay Sassini
出席：Mariana Moncavo
运营：Manuel Fraga Neto
助理：Victor Gaffo
制作总监：Ulisses Santana
出品人：Janaina Babinot
静态摄影师：Pepe Rodrigues、Sean Vadaru、Igor Bkz和Dido Henrique
视频制作人：Davi Oliveira和Murillo Ruocco
反规则：Victor Alonso
Megaphotos
首席执行官：Claudia Cobalea
创始人兼制作总监：Marcio Rodrigues
首席技术官：Marcelo Moreira
摄影助理：Jorge Bacellar
客户：
Iuri Maia
Stephanie Romeiro
Beatrice Sztamfater
Gustavo Chaoyu Lee Hsu
Patricia Pilan
Natalia Brumati