The Apothecary通过成为首个在巴西使用 TikTok 电商搜索中心（E-Commerce Search Hub）的品牌，其数字创新战略又迈出了新的一步；这一全新格式将产品、广告和内容直接整合到平台的搜索结果中。该举措使品牌位居该国社交商务的前沿，并巩固了其作为引领美容零售数字化转型的公司之一的地位。
这项新功能使得探索与购买的旅程能够在应用程序环境内完成。此次首发恰逢零售业的战略时机。在“消费者月”期间，Boticario 还在平台内激活了一系列特别优惠，香水及其他品牌组合中的热门产品折扣高达 50%。
通过搜索与品牌、类别或产品相关的关键词，用户现在可以在一个整合体验中查看内容、优惠和可购买的商品，该体验将搜索、内容与转化连接起来。
在全球拥有近 4 千家门店并在 16 个国家开展业务*，全球最大美容零售商利用其全渠道规模和专业知识来试验和实施新的数字零售格式。Boticario 品牌与传播总监 Carolina Carrasco 表示，进入 Commerce Search Hub 强化了这一战略，将购物体验带入内容平台，顺应了消费者日益将社交媒体用作产品发现工具的趋势。
这位高管表示：“社交商务的演变要求品牌不仅要跟上步伐，更要主导对话的节奏。通过采用 Commerce Search Hub，Boticario 强化了其创新与先锋的定位，借助这一工具，我们能够以数字消费者所需的敏捷性回应趋势，在同一路径中将灵感转化为转化。”
在 TikTok 上引领潮流并连接内容
在“先锋”概念下，“Queridinhos do Boti”活动由AlmapBBDO创作，展示了这一新颖之处，并以 TikTok 的原生语言诠释了平台搜索中产品发现的新逻辑。因此，品牌的提案旨在展示始于搜索的消费者好奇心如何能立即转化为灵感和购买行为，从而强化 e-commerce Search Hub 作为品牌新可见性与转化领域的潜力。
为彰显前卫精神，该公司还邀请了 TikTok 内容创作的先驱之一、网红 Nina Miano 及其未婚夫 Joao Pedro 主演该活动，并向消费者提供特别折扣。该举措还包括一个创作者团队和媒体行动，进一步扩大了品牌的布局。
通过将内容、创作者和技术整合在同一路径中，Boticario 强化了其行业愿景：行业日益与数字平台及新的消费形式相连接。采用 E-Commerce Search Hub 标志着公司更广泛的动向：将社交媒体不仅视为沟通渠道，更视为新的销售展示窗和消费者关系平台。
*来源：Euromonitor International Limited，《零售研究》，2025年版，根据专业美容专卖店类别定义及全球品牌自有公司（GBO）分类，门店数量，2024年数据。
技术规格表
广告主：The BOTICARIO
标题：Boti's Dear
产品：Boti's Darlings
代理商：AlmapBBDO
总裁兼首席执行官：Filipe Bartholomeu
首席客户官：Pernil
创作副总裁：Fernando Duarte 和 Henrique Del Lama
创意总监：Ana Novis 和 Paula Keller Perego
创作人员：Luzia Campos 和 Renata Casonato
内容主管：Renan Bianco
视听制作：Diego Villas Boas、Juliana Henriques 和 Gabriela Chineze
首席影响力官兼服务与业务副总裁：Camilla Massari
出席人员：Andressa Duo、Yohanna Maia、Roberto Silva、Cako Oliveira 和 Manuella Luz
首席战略官：Joao Gabriel Fernandes
策略：Daniela Ferrari
首席运营官：Rafaela Alves
媒体：Suellen Barbosa、Samara Queiroz、Vanessa Vieira、Paula Kurihara 和 Janaina Oliveira
制片方：Sauna Films
导演：Gabb+Bru
剧照拍摄：Alexandre Ruda de Melo
执行制片：Hwira Gibin
制片人：Shunji Ikuta Filho
现场录音：Wirao Ozzetti
制作协调：Aline Basile
后期制片：Sauna Films
剪辑/定稿：Gabb Neves
调色：Gabb Neves
客户审批：Marcela de Masi、Carolina Carrasco、Sylvia Cardoso Castello Branco、Natalia Calixto、Flaviane Bronner、Milena Farinhake、Caroline Prado、Arthur Fileto、Claudio Fontes 和 Mariana Ferreira Dias。